2023年“双11”大促已经开启，各大电商平台的预热和促销活动也相继启动。对于那些忙碌的上班族来说，他们想凑热闹，又担心自己会成为“冤大头”；我预计商家会“放大”，没有时间货比三家。因此，跟着购物清单“买买买”成了很多上班族的新选择。
为什么上班族信任购物清单？购物清单通常由专业人士或消费者选择，这些商品往往更值得信赖。对于时间宝贵的上班族来说，与其漫无目的地闲逛，不如直奔需求而去。这份清单就像一个筛子，显然是做了减法，以帮助消费者保留最合适的选项，降低选择难度。此外，购物清单上的商品往往具有一定的社会认可度。购买这些商品可以满足一些上班族的社交需求，并展示他们的品味和个性。
各大平台公布的购物清单不仅为消费者提供了相对可靠的购物选择，也为观察新一代消费群体提供了一个窗口。以近期内容平台知乎发布的100件好物榜单为例，它反映了上班族消费趋势的一些新变化:职场白领更加关注能够提高效率、缓解疲劳、减少家务、带来治愈感的产品。比如，人体工学椅、升降桌等缓解上班族疲劳的产品；提升生活幸福感的净水器、智能枕头、智能宠物产品等智能家居用品；满足上班族轻松健康饮食需求的无糖低热量食品和自动料理机品牌；满足上班族下班后需求的自行车、户外装备等运动品牌。
购物清单的流行反映了目前消费者更加理性的消费观。现在的消费者“可以买贵的，但不能买贵的”。与其买很多便宜的商品来省钱，不如买一个价格更高但质量更高的产品。为了满足新消费群体的购物需求，购物清单变得越来越专业。例如，数码产品、家电、化妆品、羽绒服等产品，推荐理由清单会明确写出产品特性、成分和规格。专业信息大大降低了消费者的决策成本，符合当代人快节奏、高效率的生活方式。
有些购物清单是按行业划分的，有些是按人划分的。无论是哪种形式，都表明中国消费市场已经告别大众消费阶段，开始进入差异化阶段。Z世代，职场人士，银发族，小镇青年…各类消费群体不断涌现，值得企业和商家关注。例如，Z世代引发了什么样的消费变革？职场人的消费特点是什么？在消费升级过程中，谁把消费者画像画得更具体、更贴切，谁就能把握住消费群体。
除了电商平台，许多社交媒体也开始推出自己的购物清单。这类榜单往往更能反映特定“圈子”的消费趋势。比如，时尚达人爱看“小红书”，而职场人士则愿意上“知乎”。他们将自由地表达自己的观点并分享他们的购物经验。内容种草在社交平台上广泛传播，不仅扩大了品牌的影响力和知名度，也有助于企业更好地了解消费者需求。购物清单为促进消费提供新思路目前，消费市场瞬息万变，因此需要建立与消费者的互动机制。只有真正了解不同群体的消费需求，调整产品和服务，促进供需匹配，才能更好地挖掘消费潜力。
（作者蒋天骄），原标题为《阅读购物清单上的消费观》
来源:经济日报
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