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文字|博弈论的价值
从大嘴巴史玉柱到大嘴巴东丈，巨人完成了一次神奇的交接。
在一年半的时间里，巨人网络从2022年年中联合首席执行官吴孟达辞职和史玉柱回归制片人的最初旅程，到2024年1月1日，东丈接替刘伟担任首席执行官。
与在产品市场的低调相比，巨头的头部斗争显得格外激烈。随着刘伟的辞职，在价值博弈方面，巨人似乎真正进入了后史玉柱时代。
早些年，当史玉柱开始慢慢退休时，我们一度认为这可能是从季雪峰、丁国强和程鹏手中接过掌舵权的巨头之一。后来，吴梦的突然崛起似乎在人们的普遍预期之中。
但最后，这些人一个接一个地跑了，负责后史玉柱时代的东丈突然出现了，并像史玉柱一样有一张“大嘴”。
我们不知道东丈将带领这个已经存在了20年的游戏帝国走向何方，但我们知道的是，这个稍显沉寂的帝国需要一些新鲜血液，需要再次站在聚光灯下。
那里应该有一个巨人。
网络大V史玉柱
上海这里从来不缺故事，史玉柱和陈天桥就是这样一对CP。
2004年，史玉柱从盛大聘请了《英雄时代》团队，在保健品帮他彻底翻身后，开始涉足网络游戏行业。彼时，史玉柱已经开始露出他“大嘴巴”的真面目。
在一次采访中，他直言不讳地说:“我在2003年玩传奇世界的时候，发现了很多不合理的地方。我向陈天桥建议后，他没有做出任何改变，这让我觉得网络游戏之间仍然存在巨大的差距。”
在那个年代，也许只有史玉柱这样的疯子才能说出“教陈天桥玩游戏”这样的话。毕竟，另一个叫马的年轻人也在一年前拜访了陈天桥，但当时马怀着一颗虔诚的心前往上海，向陈天桥求教，希望看到奇迹“传奇”的魅力。
然而，马，谁真诚地咨询，被打败了游戏的胜利。从那以后，他下定决心只玩以QQ游戏厅为代表的休闲游戏，这一口气直到2008年才缓过来。
“我来教你玩游戏”的狂人史玉柱一炮而红。2005年推出的《征途》造就了又一位网络游戏大亨，从此史玉柱的江湖地位彻底不可撼动。
也就是从那个时候开始，史玉柱的“大嘴巴”开始了，他经常在接受各种媒体采访时发表惊人的言论。在谈到《征途》的成功时，他说秘诀之一是“养100个人玩一个人”。
这个秘密后来成为了国产网游的标配。
进入社交媒体时代后，史玉柱更是如鱼得水。2009年底，史玉柱开通微博，取名“史玉柱大闲人”。在他的介绍中，他主动给自己贴了三个标签:好色、黑心、大嘴巴。
他在微博中展示自己的生活，透露与马云等朋友的密切交往，评论时事，回忆过去，并就各种话题发表评论。到2012年年中，他的粉丝数量已超过600万，成为著名的大v。
在大嘴巴这点上，张栋是史玉柱的最佳接班人
也就是在2009年，当史玉柱开通微博时，东丈从腾讯一跃成为巨头。
也许是看着他的大老板在微博中高强度地上网，各行各业的英雄东丈也在他心中埋下了这样一个“大嘴巴”的种子。
只是那个时候他还是一个耳语者，需要等待机会。这个机会是他从巨人离开并负责网易和暴雪的合资网络。
2013年，东丈加入网易，组建了网易暴雪游戏中国发行和电子竞技团队。此后历任上海合作部总经理、上海网通法定代表人、执行董事。
负责电子商务后，东丈开始完全放开自己，微博成为他的第二个办公室，在那里他与高频社交回复的玩家相处融洽。
然而，在魔兽从点卡制过渡到月卡制的历史节点上，东丈的话令人惊叹。对于各种反对月卡制度的玩家来说，他们是“阴阳人”，这一点与动视暴雪颇为相似。“你没有手机吗？”的含义。
或许，动视暴雪的灵感就是来自这里。
从那以后，东丈在暴雪玩家中彻底打开了“名声”，但这并不妨碍东丈从那以后频繁发声。他一度成为网易的最佳代言人。
自2022年起，东丈加入网易云音乐管理团队，负责商业化和营销工作，并担任公司法定代表人。
这种来自游戏行业的临时身份转变并没有让他在社交平台上停下脚步。当暴雪和网易停止合作时，你可以看到他的各种“犀利”评论，这些评论一直持续到暴雪和网易可能复婚。在这种事情上，东丈只会迟到，绝不会缺席。
你也可以在与暴雪网易无关的事务中看到东丈的身影。23年5月，三联睿评集团米哈游《崩坏:星穹铁路》的开播，将其推向舆论高峰。
尽管东丈像免责声明一样切入游戏行业，希望以玩家的身份输出自己的观点，但过激的言论仍让网易云音乐在背后受罪，他彻底被玩家羞辱了。
如此高频率的冲浪和对齐强度在目前国内游戏公司CEO中堪称顶流。
顺便说一下，就在两天前，东丈还转发了暴雪前CEO考迪克离职的黑白照片。
刘伟11年CEO生涯回顾也就是2013年，东丈离开巨人网络，史玉柱辞去巨人网络CEO一职，由刘伟接任。
早在珠海巨人大厦时，刘伟就已经是史玉柱的秘书和心腹。她陪伴史玉柱经历了巨人大厦的失败、脑白金的复兴和巨人网络的成功。
网上有很多关于史玉柱和刘伟的报道。作为史玉柱的心腹，他被称为四大火枪手之一，跟随史玉柱30多年。
根据之前的采访，“如果把整个公司看成一艘船，老石就是舵手，他要把握方向。我们每个人在不同的岗位上与他合作，但他基本上忽略了日常管理，所以我必须把握大局。”
从某种意义上来说，刘伟一直扮演着巨人国内大管家的角色。史玉柱离开，刘伟接任CEO，只有一个人站在台前负责日常管理。
史玉柱离开后，他的业务一代实际上是季雪峰，他是一名策划人，并从刘伟手中接任总裁一职。当时，吉雪峰在《征途2》中击败了统治夏衔世界的丁国强，并负责将《巨人集团》转型为手机游戏。
就马后炮而言，巨头们并没有利用移动游戏的第一波野蛮生长。《虚荣》和《街篮》未能收获预期，移动游戏市场只能依靠征途IP。
2016年1月，纪雪峰明确卸任总裁一职，并于2017年离职。
与此同时，2012年加入巨人网络的吴梦，三年后制作的《球球大作战》成为《征途》之后巨人的支柱产品，至今仍能保持畅销榜前100名。在某种程度上，定位于年轻用户的ball曾经满足了这位掌门人对大DAU的渴望。
舞会的成功也帮助吴孟成成为第二代商业领袖。
2020年1月2日，巨人网络宣布任命《球球大作战》制作人吴萌为公司联席CEO，全面负责公司业务，他也是巨人首位85后高管。当时有消息称，这一任命意味着“公司完成了管理层的年轻化调整，开启了公司发展的新篇章。”
此时，刘伟仍负责企业投资、集团公共职能等业务。
2022年6月，吴梦辞职。离开公司的官方原因是个人原因。
吴梦离开两个月后，史玉柱在微博正式宣布复出。复出后，我亲自监督了新手游《最初的旅程》。
2023年3月，《最初的旅程》正式上线公测，首月流水突破3亿元。财报显示，前三季度营业收入22.67亿元，同比增长44.18%，归属于上市公司股东的净利润10.85亿元，同比增长39.87%。
然而，《原始之旅》这款游戏的成功并不能掩盖这11年来巨人实际上已经落后的事实。根据巨人的财务报告，2012年收入达到21.5亿元，净利润达到9.9亿元。
11年过去了，巨人的业绩与11年前基本持平，这是中国游戏产业从600亿到3000亿的飞跃。
但是，另一方面，刘伟在史玉柱离开后可以算是一个巨头，这并不容易，她也不是业务线的负责人。在此期间，她还深度参与了公司的私有化进程，并参与了Playtaki案。虽然失败了，但在当时，Playtaki确实可以为巨人带来飞跃。
现在，刘伟终于离职了。
巨人正式进入后史玉柱时代
刘伟的辞职，在一定意义上代表着老巨头已经彻底把舞台让给了年轻一代。
对于巨人来说，这一次真正需要的不仅仅是一个新管家，而是一个能够从战略上指导外国扩张领土和维持国内稳定的掌舵人。
事实上，在吴萌担任二代项目时，巨人网络也尝试创新，引入业务合伙人制度，提拔了一批业务年轻骨干，让懂业务、懂用户的年轻人成为一线业务负责人。
在海外取得良好成绩的Super Sus就是在这样的体系下推出的产品，据传其制作人来自吴萌的球斗项目组。
但毕竟吴梦走了，史玉柱把火扑灭了，利用自己的影响力和对征途IP的理解和诠释，真正让《最初的征途》为巨人延续了一股大血脉。
但近年来，无论是外部输血还是资本运作，巨头们都只能解决燃眉之急，包括AI在内的相关计划也只是起步阶段的长远布局。
决定巨人命运的关键是离开征途的自研产品，找到下一款类似《球球大作战》的新作。
62岁的史玉柱有心无力，而刘伟从未负责过业务线。寻找第三代已经成为巨人的当务之急。
就在我们以为三代也将来自公司内部时，东丈突然爆发并接管了这个巨人。
此外，与之前纪雪峰和吴萌接手时不同，刘伟是名义上的CEO。这一次，刘伟也选择退居幕后，这给了东丈比前两次更多的权利。
对于巨人来说，现阶段当武将比当公务员更重要。东丈被任命为首席执行官可能意味着这家巨头将彻底改变过去10年的保守主义。
与刘炜的低调不同，东丈有一种年轻的精神和与球员直接沟通的勇气，这种精神长期以来一直被豪门所侵犯。
当然，需要注意的是，史玉柱获得认可的原因和影响并不仅仅是幽默的网络言论，而是真正能够用产品力挽狂澜的战绩。
东丈的精神和勇气是只能留在微博中，还是真的能应用到公司管理中，为这家巨头带来活力，还有待观察。
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