国内电热水器市场已经形成了“2+1”的品牌竞争格局,即海尔和美的争霸,AO史密斯紧随其后,其他品牌基本是并驾齐驱。
其中海尔品牌为:海尔、卡萨帝、统帅,美的品牌为:美的、科尔莫、华凌;AO品牌有:史密斯和加内特。
以下数据来源于2022年上半年JD.COM、天猫、淘宝、Suning.cn、国美在线电热水器总销售数据。
2022年上半年,五大线上渠道中,电热水器销量52亿元,销量525万台,同比下降15.27%和15.75%,产品均价996元,上涨6元。
按产品品类销售占比来看,50L以下占比5.96%,50L-59L占比16.86%,60L-79L占比62.58%,80L-99L占比13.96%,100L及以上占比0.63%。
从价格区间来看,500-999元、1000-1499元和1500-1999元是最受欢迎的三个价格区间,分别占市场销量的33.96%、22.93%和13.24%。
从品牌表现来看,电热水器线上渠道“销冠”,海尔继2021年底扳倒美的后再次夺冠。
2022年上半年,海尔继续稳居电热水器TOP10品牌第一,市场份额较去年同期增长近8个百分点,达到37.85%。
其他品牌中,美的、AO史密斯、统帅、万和、万家乐、卡萨帝、志高、华帝、华菱位列销量榜第2-10位。
线下渠道,电热水器销量冠军依然被AO史密斯占据,海尔、卡萨帝、美的分别位列2-4名。
2022年上半年,电热水器畅销机型几乎被三家瓜分:海尔27款(海尔23款,统帅4款);美系18个(美系17个,花翎1个);AO史密斯2;其他品牌只有三款上榜。
阅读技巧
1.文中数据图摘自《C奥维家电袖珍指南针》。
2.在热销产品列表中,蓝底产品是本期新上市的机型。
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