方太集团简介

要说品牌熟悉度，应该没有人不知道邰方。

作为一个20多年的专业高端厨电品牌，我们在日常生活中或多或少都会接触到它。

但是在地产界，你以为大家真的都认识方太太吗？

或许很多房地产商都在窃窃私语，甚至有点不屑。对于甲方来说，供应链上的产品一直是他们的选择。

你为什么需要知道

为什么一定要熟悉呢？

甚至可以说

为什么要熟悉呢？

嗯

这是个扯淡的问题。

但这是个好问题。

在今天的文章中，我将尝试回答这个问题。

01

为什么我们需要关注邰方？我们可以看到那些我们认为熟悉的品牌最近发生了什么变化。

诚然，邰方最著名的是它的香烟和炉灶(抽油烟机和炉灶)，但你知道它现在发生了什么变化吗？

实际上有两个变化。

从表面上看，这两种变化似乎背道而驰。

首先，我们看到了整合。

邰方集成了烹饪三件套:炉子、抽油烟机和蒸烤箱。

和

蒸箱的所有操作都可以在炉灶的控制平台上完成。

这使得烹饪时所有的操作都更加简洁方便。

甚至一些必须在顶部完成的操作也可以用无接触的方式完成。

包括我们在水槽中位置，我们还看到水槽和洗碗机被集成在一起，这样清洁和食物准备可以在空房间中更好地完成。

这些都体现了邰方强大的创新能力。

可以整合厨房电器相关的设备，从而大大提高厨房烹饪的效率。

第二个变化是细分。

比如万科天津项目，我们看到邰方为万科翡翠嘉禾项目配置了两台洗碗机。

作为普通洗碗机，另一个洗碗机嵌在岛台中间。

我们不妨想一想，为什么元素会有这样的变化。当时我在空里的一张图或许可以解释一下。

作为餐厅和厨房的连接枢纽，岛式露台是家庭中天然的社交场。

这款洗碗机本质上不是用来洗碗的，而是用来轻煮的，比如小龙虾等海鲜的清洗。

这其实和现在很多家庭有两个冰箱是一个逻辑，一个放菜，一个放可乐。

那么我们如何看待这样的整合和分割呢？

这意味着邰方正在用自己的理解和创新能力重新定义厨房空。

这就是方太太这么做的原因。

在邰方眼里，虽然很多厨房只有5-10平米空，但现在整个操作界面已经被细化为两个场景:

日常烹饪和社交烹饪

有的人做菜是希望吃得快，有的人做菜是为了画关系，制造场景。

方太左的产品输出理念是:让两者尽可能同时拥有。

一体化让做饭更高效，可以尽快在家吃上一顿热饭；细分就是把烹饪过程尽可能放在聚光灯下，让每个人都能参与进来。

实际上

这种创新逻辑已经持续了20年。

包括大家熟悉的厨房从I型变成L型再演变成U型，就是为了让家务移动更顺畅。

近五年来，厨房一直是开放的，嵌入了一个孤岛平台的逻辑。本质上也是希望厨房有更好的社交属性

但是我们说来自空的创新，这几年已经到了极致。

尤其是在室内区域密集的背景下，在平面上很难有更进一步的进展。

在这样的氛围下，垂直逻辑的规划，包括电器和空的结合，会成为新的趋势。

这是邰方的解决能力，也是今天厨房空进化的重要过程。

事实上，每个人都听腻了LDK的想法，但LDK是什么呢？本质是把客厅变成客厅，让餐厅和厨房更好的融合。

毫无疑问，方太太早有先见之明，给出了解决方案，甚至是成品方案。

02

为什么邰方可以？

本质上，这不是包装的概念，这种R&D概念是基于大量的客户反馈机制。

因为邰方本质上是一端面向开发者的B端企业，另一端面向C端普通用户的品牌。

换句话说，邰方有大量的客户反馈数据。

只要建立好的机制，邰方就能知道当前用户对厨房的需求和痛点。

另一方面，邰方重视这些反馈。

并以此反推我们自己的产品研发，无论是看到整合还是细分，这是认识。

这就是为什么我们说邰方可以成为厨房第一品牌。我们不谈他们的最新产品，包括这句话:

炒菜不冒黑烟

这是一句直白的话，但你知道有多难吗？

我曾经和一个房地产高管有过交流。

一个单套房子总价3000万的项目，全精装所有设备都是进口品牌，但油烟机和灶具用的是邰方。

我问我为什么这么做。

我的朋友告诉我:外国人永远无法想象我们中国烹饪的油烟有多严重。

这可能是品牌对中国烹饪的理解，但不是在广告里放一堆干冰的效果。家常菜的油烟比我们想象的要复杂。

来感受下下面的产品开发逻辑。

这只是一方面。

在仿真平台上固定一个灶台，在人的左右手、头部和眼睛上粘贴绿色，记录行为轨迹(包括眼睛轨迹)。

然后用不同的做菜、送菜、菜浇头、倒菜来模拟每一个关键点，大量重复后得到一个结果。

而且为了克服极端的油烟，用了1000多斤辣椒。

这是邰方的研发逻辑，也是很多进口品牌不理解油烟机难处的原因。

如果不能很好的了解这些环节并给出解决方案，厨房一定会成为空之间最大最难的角落。

这也是为什么如果抽油烟机选择不当，把厨房规划成开放式，会给以后的使用带来很大的麻烦。

因此，无论是LDK、岛式平台设计还是开放式厨房，一切都离不开好的电器和设备。

样板房和交房空的差距也体现在这里。

邰方能做到绝对无烟，一些新产品的研发能层出不穷，本质上是对中国用户更多了解和关注的结果

从抽油烟机到高能泡泡洗碗机再到邰方，一系列产品其实都是一样的。

这种R&D逻辑会围绕用户需求不断迭代、迭代、再迭代。

这也是邰方品牌能够在厨电领域绝对第一的核心原因。

03

回到标题

为什么我说现在开发商需要注意？

其实表达的是，以邰方为代表的厨电品牌，代表了对客户长期使用价值的理解。

如果我们忽略了邰方的产品逻辑，我们可能会逐渐失去对空之间的规划的敏感性。

毕竟开发商自己的客户迭代和反馈机制比邰方这样的品牌要慢很多。

这次我去了邰方的体验馆，看到了邰方的各种新设备。

他们还会看到他们希望根据设备显示的family 空 relationship字段。

看起来是这样的。

这是我期待的家庭操作领域。

因为设备功能完善，厨房可以完全开放。

而且靠近O型圈，保证了足够的手术台，可以放置足够的设备。

酒吧的存在也让情侣们可以交流。

而且餐厅可能会临时变成孩子的玩具吧或者作业台，孩子可以边玩边等着吃饭。

这个时候应该是最幸福的时候。

我一直强调，无论单个面积有多大，厨房空都不能毫无节制的压缩，因为它是家庭重要的社交场所。

适度放大，有序控制，才是好公寓应该有的标准。

这是整体厨房和餐厅的方案，背后是空房间和设备双重组合产生的生活场。

因此

为什么可以这样？

这背后也是邰方和开发者的共同创造。

这是一个非常好的开始，也是一个非常有前瞻性的尝试。

空 R&D不再是简单的平面规划和设备采购。

彼此的组合和输出，才是用户长久满足的真实生活场景。

我们说下一轮房地产研发的核心一定是从客户到用户的转变。

空未来的行业标准是满足家庭的可持续使用。

换句话说，如果你是一个很强的开发者，并且愿意接受更多来自供应链伙伴的意见，你也许能够生产出与客户情感产生共鸣的产品。

这就是邰方真正有价值的地方。

04

所以我们可以反思为什么这几年会出现一波国潮上涨。

很多人的第一反应是国家强大或者文化自信。

这些都是事实，但是通过邰方我们可以发现，对国产品牌的认可，代表了对客户群的尊重。

并且愿意持续稳定的输出解决方案，从而巩固强大的品牌影响力。

你可以看看一些真实的数据

2021年，民营企业发明专利授权量位居前十，邰方与华为、腾讯、联想等科技品牌一起跻身前十。

这背后是邰方对人居和人心的洞察和理解。

不断用创新科技引领行业发展潮流，让厨房拥有活力与互动，打造幸福生活场景。

刘润将邰方式的创新定义为开拓性创新，这其实是一种敢于针对用户需求做出决策，没有人敢在出口之前出口的解决方案。

幸运的是，邰方每次都做出了正确的选择。

包括现在很多人可能都感觉不到。

如今，邰方产品的价值也大大提高了。

无论是声光电的结合，还是智能化的处理，这些也都是针对用户需求的解决方案。

这种态度是很多进口品牌可能不理解和不理解的。

这种身份的建构和这种价值的回归。

消费者和开发商都在慢慢了解和形成反刍动物出口。

希望开发商能够重视，因为房地产供应链上的企业正在以意想不到的速度迭代。

过去我们习惯看性价比或者所谓的档次，这符合过去的行业发展。

但现在我们要明白，行业在变，客户群结构也在变。

和其他品牌一样，邰方有先见之明。

对于想输出70年寿命解决方案的开发者来说，当然是后知后觉的看不懂，不自觉的迷茫。

不要忽视方太太，尤其是在这个时候。

以上是正文，来自陆俊。