欧派全屋定制19800套餐 齐家网装修平台官网

记者|郑小林

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在全装成为行业风口的当下，欧派家居最近又有大动作。

9月17日，欧派发布“高燕全家定制”战略。据内部人士称，这一行动与整个悬而未决的轨道密切相关。

众所周知，在“成套”的大趋势下，成套已发展成为今年行业的重要风口。据麦肯锡相关市场数据显示，2025年国内家装市场规模将达到6万亿元，三线及以下城市市场规模将在2025年大幅增长，占比有望超过60%。

纵观全行业，九大上市定制家居企业往往采取与本地或行业头部装企合作的策略，从装修流量入口抢占市场。其中包括欧派、索菲亚、金厨橱柜等知名上市定制企业。

面对整个蛋糕，家居企业之间的“内卷化”正在加剧。除了欧菲亚、尚品宅急送等上市公司外，行业竞争对手还有齐家网、国美梳妆台、阿里、贝壳等。早就加入了这条赛道，希望能从中分一杯羹。

因此，或为了更好地抓住市场机遇，欧派率先提出了“整体定制”的概念，这也是定制家居企业在自组装道路上的重要突破。

具体来看，与此前19800元/22㎡的全屋定制类似，欧派全屋定制也推出了29800元的套餐。据欧派集成家居业务部营销总经理刘顺平介绍，高燕全定制产品包包括20㎡全屋定制、10件全屋家具、3㎡轻奢背景墙。

不难看出，与全屋定制相比，全屋定制涵盖的产品范围更广，更倾向于一站式消费习惯。

欧派家居集团董事长助理刘泽勤表示:“为了迎合市场变化，欧派衣柜不仅努力巩固传统的主营零售赛道，还积极布局新的家装渠道，突破了从单一产品到多品类的一体化经营新模式。”

刘泽勤指出:“公司希望与全球合作伙伴合作，推出让消费者真正省心的定制化解决方案。同时，推动家居产业链联动，为行业探索可持续增长路径。”

事实上，除了提出“整体定制”的概念，欧派这次还瞄准了“颜值经济”。随着人们审美意识的提高，对于家居品牌来说，搭上颜值经济的快车显然成为了抢占更多市场份额的有力武器。

《2021天猫Nest家庭宜居趋势指南》显示，“以美为先”已成为年轻人尤其是90后主流消费者的消费主张和审美情趣。因此，为了抓住下一代新消费群体，欧派强调基于全定制的产品“高价值”。

中国建筑装饰协会党支部书记、副会长田思明表示:“这一战略将遵循新的消费趋势，积极探索新的商业模式，这将为家居行业树立新的标杆。”

业内分析人士认为，作为定制家居行业的绝对龙头，欧派的这一动作可能会对行业产生一定影响。换句话说，如果该策略有效，其他固定企业很可能会效仿，这将进一步加剧定制家居行业的竞争。

需要指出的是，从战略提出到落地，欧洲主义确实具有一定的优势。以“高燕整体定制”战略为例。该战略的三个核心关键词是闫妍设计能力、品类整合能力和服务交付能力。

首先，从设计角度来看，欧派表示:“将借助欧派米兰美学研究中心的意大利顶级设计师和国内顶级设计师，以及大数据信息系统和多年积累的用户家居生活需求数据，实现颜值与功能的结合。\”

其次，在整合能力方面，欧派的品类整合能力堪称行业头部阵营。经过27年的行业积累，公司整合了众多全球优质供应链资源。

基于两者，在交付能力方面，公司除了橱柜的定制交付能力外，还具有强大的整体空交付能力，具有品牌和供应链优势。

因此，这种“整体定制”战略不仅意味着公司的角色从“产品提供商”转变为“定制服务商”，还反映出当行业突然发生变化时，领先企业率先行动，主动向整体装配趋势靠拢。

未来，如果该公司的“整体定制”战略取得了初步成果，其他固定企业是否会效仿还需要时间的考验。然而，可以预见的是，当整装成为一句口号时，家居行业可能已经进入了“全定制”时代。