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4月27日，AWE，邰方厨电公司展厅引人注目。进门第一个房间统一成深灰色主色调。几个大展厅都有料理机、灶具、油烟机，还有工作人员现场烹饪。

会上，邰方接连发布了多款新品，包括集成烹饪中心X系列、方太悦影集Pro、水槽洗碗机新品5系列，几乎涵盖了所有大厨房产品。设计很精致，但价格当然不便宜:在JD.COM，岳影的普通版油烟机要近万元。

在厨电行业，邰方有些特殊。虽然他们都是行业中的领导者，但与老板和火星人不同，邰方还没有上市。

要了解邰方的操作，我们只能从官方数据来分析。1月14日，邰方集团发布的数据显示，2022年实现营收162.43亿元，同比增长4.86%，疫情三年集团累计增长48%。相比同为厨具龙头的老板电器，2022年公司营收仅为102.72亿元。邰方能够抵御这一流行病的影响。

邰方非常擅长在正确的时间推出正确的产品，并快速迭代。邰方从吸油烟机开始切入市场，2015年开始做洗碗机，2019年进入集成灶。2022年，邰方开始制造冰箱。

邰方产品的延伸，无非是行业进入股票市场的选择。随着房地产市场趋于稳定，厨电企业面临增长困难。能做的无非就是拓展品类，细分产品，寻找差异。

厨电行业是一个极度分散的市场，切入细分的轨道并不容易。就集成灶而言，主要专注于该品类的火星人市场份额高于邰方，而洗碗机品类则遥遥领先于西门子。

邰方和老板牢牢掌控着油烟机领域的局面，尤其是高端线，但要延伸到其他品类并不容易。

剩下的选择就是继续向外走。老板和邰方都选择从“黑色厨房电器”转向“白色家电”，并开始生产冰箱。

在这次发布会上，冰箱也被空的一位设计师作为旗舰产品进行了介绍。显然，邰方知道，在拼功能和指标上，已经有太多类似的产品，只能从设计等更感性的角度切入，才会打动一部分用户。

然而，冰箱是一个竞争激烈的市场。不仅有传统的海尔、西门子等，还有小米这样的硬件公司。邰方进入冰箱行业并不跨界，门槛也不高，但要在这些新老企业中杀出一条血路并不容易。