为了全面展现山东各大家电品牌的网络传播效果和网络热度,齐鲁晚报一点智库联合山东省家电行业协会对9月份六大类家电品牌的公开数据进行了汇总和梳理,监测其信息传播广度、传播热度、网络关注度等维度。整合品牌的线上线下市场份额和销售数据得到市场活跃度,辅以基于黑猫投诉等平台数据的“差评”指数,通过统计和加权计算出INC指数(即网络传播影响力指数),推出“山东家电品牌热度榜”。
INC指数由传播广度、传播热度、网络关注度、市场活跃度等指标组成,INC指数分值的限值为1000。
九月份名单摘要
9月天气转凉,家电市场迎来“金九银十”消费旺季。为了促进消费者对家电购买和更新的需求,各大品牌和卖场都推出了新一轮的优惠促销活动,比如京东。COM 9月的超级新品季,Suning.cn和海信的99购物节,以及海尔和银座联合推出的“金色九月”来提振家电消费。
从品类来看,冰箱、厨卫电器、小家电整体INC指数较上月有所上升,尤其是小家电品类上升趋势明显,引起了消费者的广泛关注。从各大品牌的表现来看,海尔在冰箱、洗衣机、厨卫电器三个子榜单中均排名第一,而松下在小家电品类中表现突出,首次占据榜单首位。据悉,9月,海尔连续17年跻身亚洲品牌500强、海尔集团荣获首批“好山东”企业身份授权证书等消息经主流媒体发布后广泛传播,有效提升了品牌在全网的话语权和品牌影响力。
九月火电排行榜-冰箱
INC指数显示,9月冰箱整体品类较上月略有增长。其中海尔、海信、荣盛表现较好,位列前三,海尔冰箱各维度表现突出,排名第一。从线上线下数据来看,海尔冰箱在市场上的展出量和销量都名列前茅,广受消费者欢迎,具有较强的市场竞争力。
9月火电排行榜-彩电
延续上月势头,海信、创维、TCL依然占据彩电榜单前三。其中,海信在传播广度、传播热度、市场活跃度、网络关注度三个维度得分第一。热度数据显示,海信在山东青岛的首个全4K沉浸式光影展“光立方”和海信在卡塔尔的首家旗舰店在全网获得了更多关注,提升了品牌的传播广度和热度。
九月份热量列表-空调整
与上月相比空调音类INC指数相对稳定,格力领涨空调音类,排名第一,海尔和海信分别位列空调音榜第二和第三。根据INC的数据,格力空 Tune在传播广度、传播热度、市场活跃度、网络关注度四个维度得分均位居前三,说明其品牌信息覆盖面广、传播热度高、品牌知名度高,消费者愿意主动搜索相关信息。据悉,格力9月推出“献国庆,惠齐鲁”活动,多款经典机型推出优惠价格,带动线下销售。
值得注意的是,上个月空类目排名第一的美的,其传播度和网络关注度在9月份出现下滑,本月整体INC指数排名第四。
9月火电排行榜-洗衣机
9月洗衣机榜单显示,海尔、小天鹅、海信位列前三。根据INC指数,海尔洗衣机的传播得分为2.60,市场活跃度得分为4.37,排名第一。据悉,海尔洗衣机通过打造行业首个“5G+无源物联网RFID数字双平台”入选IDC优秀案例,提升了品牌的传播力。
9月火电排行榜——厨卫电器
目前厨电市场上越来越多的年轻人关注蒸烤独立集成灶、净水器、洗碗机等新兴品类和懒人家电,起到刺激消费的作用。根据INC指数,海尔、美的、邰方在厨卫品类表现不俗,位列前三。据悉,海尔智家9月在重庆投产洗碗机互联工厂,这是全球洗碗机行业首家智能+5G互联工厂,相关新闻传播效果良好。
9月火电排行榜——小家电
随着消费者生活方式的不断改变,技术创新、快速迭代的小家电产品中不断出现新功能、新场景。与上月相比,小家电整体INC指数上升明显,其中松下、美的、小雄表现较好,位列前三。据悉,松下天猫首家全品类官方旗舰店于9月上线,让消费者一站式购买各类商品,在全网拥有良好的关注度和传播度,有效提升了品牌声量。
智库战略
发现INC指数与电商平台的品牌策划水平、品牌内容质量、商品呈现方式密切相关。
家电品牌可以加强策划,打造爆款活动/爆款内容形成传播热点,提升大众对品牌的持续关注度;提高传播内容的质量和互动性,吸引网民自发互动;并增加品牌的商品在电商实体平台上的数量和销量,提升品牌市场份额;强化品牌品质和服务,提升品牌美誉度和网络关注度;同时借助主流媒体平台,提升全网影响力…从而多维度提升INC指数,扩大全网声量,赢得客流和口碑。
2022山东家电品牌火电榜单(9月)总榜↓
每月一个榜单,“数字”表示网络时代的竞争力。10月“家电品牌热度榜”将于11月中下旬发布,敬请期待!
部分数据来源:齐鲁晚报、某智库、Brand-C品牌竞争力数字实验室INC指数、奥维云网。
报道:崔、卢泽坤
制图:杨霞
作者:徐宇舟
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