约克和大金空调哪个好

一轮由本土家电企业主导的国内中枢空市场竞争已经持续数年，近期进入最后的冲刺收官期。外资品牌能否在未来两年内彻底扭转在中部空市场的竞争优势，建立本土企业发展的新支点，除了产品技术突破，在市场端扭转用户心态也很重要。

华歆||

有市场，有用户，有利润，有增长。为什么不做，为什么不抢？

这是家空调整行情。近年来，以美的、海尔、格力、海信为代表的本土家电企业，结束了在家用空调节市场的绝对领先地位，进而开始聚焦家用空调节市场。不仅仅是为了实现大规模的市场份额抢夺，更是为了推动国产机市场蛋糕的扩大，撬动用户品牌认知和心智的裂变。

在家电圈，空调是目前家电行业唯一一个外资企业仍然占据竞争优势和主导地位的品类。以美的、格力、海尔为代表的本土企业，目前已经开始了以家用空调节品类为突破口的逆袭，不仅要成为家用空调节市场的绝对领导者，还要在家用/[/]调节的基础上实现空调节市场的全面超越。

空调控市场，本土品牌“大而不强”

近年来，多份第三方central 空市场调研报告一直在传递一个重要的行业拐点信息，即以美的、格力、海尔为代表的本土品牌的市场份额和占比已经全面超越以大金、日立、东芝、约克为代表的外资品牌，占据行业主导地位。这意味着空调整市场由外资主导的时代已经结束。

对此，家电圈认为，中国本土品牌的这种超越只是阶段性的胜利和成功，并不能完全确认中国企业的绝对领先优势。相对于其他品类的家电产品，对于本土品牌来说，国内的空调市场在面对用户需求和消费市场时，还存在两个短板:一是在用户的品牌认知度方面，本土企业在市场上有优势，但品牌对高端消费者仍缺乏竞争力和号召力；第二，在市场竞争中，本土品牌还是以量取胜，外资品牌以质取胜，尤其是在均价、质量、品牌等维度。本土品牌和国外品牌的差距依然存在。

不会，相比其他家电，家用中心空的市场表现令人印象深刻。行业在线数据显示，国内中枢空调整行情保持逆势增长。2021年销售规模达到528亿元，同比增长35%。2022年上半年国内空调整和空调整实现同比增速-1.7%和4.5%，仍实现10.1%的增速。

安信证券的一份研究报告披露，2021年，国内中枢空调节市场规模约为460亿元，同比增长22%。受益于消费升级、精装修普及率提升以及高品质产品的特性，2022年家用空调节市场有望延续快速增长态势。

可见，在其他家电普遍下滑的情况下，家用空调节市场的表现，不仅让本土品牌看到了成长发展的机会，也让外资品牌加快了对这一市场规模和利润的抢夺。简单来说，美的、格力、海尔在加速追赶的同时，大金、日立、东芝在深耕装修公司、设计师等圈子用户，为家庭添置新衣，改变市场，充分利用品牌号召力和特色服务，反击和增加市场。

本土企业立体竞争，打响家用机冲刺战

近年来，家用空调节已经成为家电行业最热门的品类，不仅因为该品类的市场竞争主要集中在国内外龙头企业之间，还因为市场规模一直保持着稳定的增长势头。更重要的是，产品单价高，利润相对可观，成为很多厂商从制造商向服务商转型的价值环节。

家电圈没想到的是，早在几年前，一些行业龙头企业就表示将在家居空调节市场全面发力，推动产品进入传统家电线上线下渠道，打通前端产品价格和后端安装设计服务优势，抢抓一波主流消费的高端升级。然而，近年来，家用空调整在消费市场的引爆速度、规模增长和消费趋势并没有明显加快。一方面，户用空调节器的价格仍然偏高，虽然与户用空调节器的价格差在减小，但不可能完全低于户用分体空调节器。另一方面，户空调整涉及安装和设计，需要与家装或地方改造高度相关，联系紧密，周期相对较长，售后服务问题较多。

而很多本土空企业对“家空调”情有独钟，不仅来自一线市场消费群体的需求，而且呈现出普遍上升的趋势。无论是新房装修还是旧房装修，都开始选择home central 空调节产品。更重要的是，户央空市场蛋糕的扩大，对于本土企业在央空市场超越外资企业，实现领先地位，将起到重要的价值标杆作用。

与家用空调节市场不同，美的、格力、海尔等本土企业长期主导市场格局和话语权。在中枢空调节市场中，欧美等外资企业一直占据主导地位，尤其是在中枢空调节大市场中。美国四大品牌多年来一直引领着行业的发展方向。因此，今年以来，本土品牌围绕家用空调节市场展开了一轮“立体战争”，从高端品牌手中抢夺高端市场，同时在普通家庭消费市场发力，再从低端市场积极抢单，形成了“高、中、低”的立体包围圈。

其中，在高端市场，海尔拿卡萨帝，美的拿科尔莫，通过产品性能、技术甚至外观的多维度突破，与大金、日立竞争。在大规模市场，海尔和统帅、美丽说和酷派、格力、海信等品牌凭借产品性能、价格、服务等优势，积极线上线下竞争。战斗已经打响，但结果仍无定论。

从市场和用户来看，home central 空 tone的需求和认知度不断提升。该产品不仅是别墅的标配，也是很多大平层甚至商品房的选择。许多空 tone行业巨头在home 空 tone的市场规模达到天花板后，都把希望寄托在了高单价、高利润、高消费水平的home central上。

在这种形势下，引爆家用空调向家用消费市场，既是中外企业对市场份额和行业话语权的争夺，也是地方空调企业调整结构，打造家用空调外发展新引擎的战略支点。与中环空混装产品种类繁多不同，国内中环空混装市场主要以风管产品为主，更容易让本土品牌找到差异化竞争的突破口，崛起！

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