家电三季报结束，一年一度的双十一启动。家电也是重要的参与品类。从JD.COM、Suning.cn双十一首日的数据来看，家电品类表现不错。回顾三季度，空调和产品高温热销，助推格力电器业绩。高端和嵌套让海尔智家引领行业成长。
然而，俄罗斯和乌克兰的冲突以及海外需求的减弱给美的集团的出口带来了压力。冰箱“外冷内热”，冰箱出口大户奥马电器营收下滑超30%；海信家电、长虹美菱整体表现不错。随着双十一的推进，可能会促成家电企业四季度的业绩增长，但行业也在分化。
格力电器三季度业绩回升，美的集团增速放缓。
自今年6月底以来，高温天气推动了空等清凉家电的销售，使电力监管大户格力电器受益。格力电器2022年前三季度营收1474.89亿元，同比增长6.77%；归母净利润183.04亿元，同比增长17.00%。
其中，第三季度营收522.67亿元，同比增长11.01%；归母净利润68.38亿元，同比增长10.50%。第三季度营收增速高于前三季度，归母净利润水平低于前三季度。
格力董明珠店。官网/截图
中信建投家电分析师马认为，格力空产品在第三季度卖得好，主要得益于夏季高温。公司毛利率为27.30%，同比上升2.65个百分点，主要原因是原材料价格下降。
美的集团增速放缓，2022年前三季度公司营收2703.67亿元，同比增长3.45%；归母净利润244.7亿元，同比增长4.33%。其中，第三季度营收877.06亿元，同比增长0.20%；归母净利润84.74亿元，同比增长0.33%。
“美的集团第三季度营收基本持平，在市场疲软的情况下，内销相对稳定。出口销售因俄乌冲突和海外需求减弱而承压；归母净利润与去年同期基本持平，增速放缓主要是小米投资收益和美元锁定损失所致。”马认为。
海尔智家表现不错。公司2022年前三季度营收1847.49亿元，同比增长8.91%。归母净利润116.66亿元，同比增长17.26%。其中，第三季度营收628.91亿元，同比增长8.62%；归母净利润37.17亿元，同比增长20.28%。
与三大家电巨头相比，美的集团的营收和净利润均位居第一，但公司今年以来增长动力不足，尤其是第三季度。格力电器今年业绩增速有所回升；海尔智家集团业务重组以来，公司净利润水平增长加快，但与格力电器相比仍有差距。
随着天气的寒冷和国内疫情的反复影响，9月份，空国内销售进入淡季。行业在线分析师认为，随着传统淡季的到来，国内销售逐渐下滑，十一黄金周的促销活动并没有带来更多的增长，但天气寒冷和需求减少将是影响增长的主要因素。空企业需要在产品的精细化上下功夫，消费者对健康、睡眠、全屋智能化的关注可能会增加空更新换代的市场需求。
海尔智家受益于家电高端化，空调制产品对高端产品的动力不足。
今年以来，海尔智家的业绩增长与公司的高端化、系统化布局有关。2022年前三季度，海尔智家海外业务同比增长8.7%。其中，美国市场高端品牌收入增长超过40%；高端品牌在欧洲市场的收入增长超过30%。
第三季度，海尔智家中国智能家居业务升级高端品牌和场景解决方案，加速拓展商场和家居建材渠道；干衣机同比增长89%，洗碗机同比增长超20%，清洁机器人同比增长超120%。
海尔智家公司主页。官网/截图
海尔智家嵌入式冰箱第三季度销量同比增长180%。中怡康的数据显示，卡萨帝线下冰箱渠道份额达到45%，同比上升3.3个百分点。
高端化、嵌套化成为家电产业升级的新方向。美的智能家居事业群前三季度营收1862亿元，比上半年增加603亿元。两大高端品牌COLMO和东芝继续表现强劲，同比分别增长138%和61%。
美的集团高端品牌COLMO家用空混音器同比增长224%和353%。奥维云网数据显示，东芝冰箱增长47.88%，洗衣机增长64.08%，洗碗机增长298.57%。
但整体来看，空混装产品高端化动力不足。奥维云网线下监测数据显示，2022年1-7月彩电、冰箱、洗衣机和空调谐器高端市场零售额分别为9.7%、6.9%、5.6%和1.8%，空调谐器高端市场增速慢于彩冰洗市场。
奥微云研究总监裴。com的家电事业部，认为对于空调音行业来说，部分头部品牌发展不均衡，对行业整体高端销量的拉动有限。空 Tone是季节性产品，消费者会考虑使用寿命、使用频率、性价比等因素，使得消费者对空 Tone有一个固有的认知价格，高端价格渗透阻力很大。
海信家电、长虹美菱势头不错，澳柯玛、惠而浦还在苦苦挣扎。
疫情叠加房地产下行，家电市场整体疲软。国家统计局数据显示，2022年1-8月，全国家用冰箱产量5591万台，同比下降5.7%；家用空调节产量15722.1万台，同比增长1.9%；家用洗衣机产量5460.5万台，同比下降2.3%。
行业在线数据显示，2022年9月，中国家用洗衣机行业总产量为658.2万台，同比下降2%；总销量为654.6万辆，同比下降2.3%。目前洗衣机整体销量仍略有下滑。两大龙头企业海尔和美的的销售也出现下滑。
9月份冰箱市场国内销量高于去年同期，海外需求继续波动。在经历了国内的疫情后，欧美冰箱销售转为震荡衰退，冰箱出口量锐减。9月同比增速降至今年最低点。
作为冰箱出口龙头，奥马电器承压，公司第三季度营收20.01亿元，同比下滑30.78%；归母净利润1.72亿元，同比增长12.01%。奥马电器解释称，主要受国际宏观环境和出口收入下降影响。不过奥马电器在9月份成功摘帽，对公司也是利好。
制冷企业澳柯玛第三季度盈利22.34亿元，同比增长0.98%。归母净利润3976.11万元，同比增长6.47%。公司业绩相对较弱。惠而浦第三季度营收8.96亿元，同比下降23.07%；归母净利润亏损6398.75万元，同比增长34.67%。改善惠而浦的经营并不容易。
国内冰箱市场表现尚可。长虹美菱第三季度营收51.51亿元，同比增长19.45%；归母净利润1.02亿元，同比增长305.63%。长虹美菱第三季度净利润几乎填补了前三季报的亏损空，单季度表现不错。
拥有海信、荣盛等冰箱品牌的海信家电第三季度收入187.19亿元，同比增长6.09%。归母净利润达4.5亿元，同比增长44.55%。海信家电和海信视频单季净利润强劲，公司降本增效显著。
马认为，短期内，原材料价格将进入下行周期，海信家电的盈利能力将更具弹性。长期来看，公司传统业务有望在海外市场继续实现差异化竞争和健康增长，新能源汽车热管理业务前景广阔。
新京报壳牌财经记者陈伟成
编辑宋玉婷
校对刘军
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