现在在我们的生活中,有各种各样的家用电器。但是你知道吗?曾经,家用电器是多么的稀少和稀缺。在家电发展的历史长河中,熊猫和牡丹这两个电视品牌一直存在,只是有些已经消失了。你见过以下家电品牌吗?粗心会暴露一个人的年龄。……
先来个图,牡丹电视。你看过吗?80后的朋友应该不陌生,相信他们也有你的记忆。
VCD对我们来说并不陌生,但估计现在还在用的人不多。VCD刚诞生的时候,任何人拥有一台带卡拉ok功能的3碟VCD机,肯定会很自豪。很多人以为VCD和卡拉ok一样,是日本人发明的,其实不是。世界上第一台VCD机是完全国产的万燕VCD机。万艳的名字可以说是中国乃至世界VCD史上一个值得纪念的里程碑。
在VCD发明之前,CD的概念对于很多人来说还是比较陌生的。虽然在此之前,已经有了LD视频播放器,但毕竟LD播放器的普及度很低。一方面,碟片价格太高;另一方面,资源不丰富,这也是VCD机诞生的主要原因之一。
作为全球第一家VCD研发公司,在外界看来,万燕VCD一直都是极其神秘的。事实上,万艳并没有蒋万猛那么传奇,他在1992年就意识到MPEG技术非常先进,并投资了几十万美元。经过深入研究,世界上第一台VCD机将于1993年9月试制成功。相对于传统的录像机,VCD的清晰度有了很大的提高,在碟片价格上比LD碟片有很大的价格优势。
至于万燕品牌的由来,其实是有一些历史渊源的。蒋万猛和美籍华人孙共同注册了万燕公司,资本为1700万美元。万艳的名字是两个名字中间的一个中文组合。万燕VCD诞生后,引起了市场的强烈关注,国外很多企业也一度关注。甚至有一些外国公司不惜从中国购买VCD,回国后进行研究。
对于万艳来说,虽然当时的销量与市场预期相差不大,但只是产品保护没有受到重视。因此,万艳没有VCD的核心技术专利。在蒋万猛看来,当时不申请专利的一个主要原因是为了尽快扩大市场份额,让更多人熟悉万燕VCD。
一段时间后,万艳没有延续当年的辉煌。由于前期高昂的研发成本,万艳逐渐感到力不从心,同时万艳在营销上的宣传效果也不理想。因此,万艳VCD逐渐衰落。
其实在VCD行业,不仅仅是万艳,很多已经消失的品牌,比如成龙代言的爱多VCD,也已经消失在历史的长河中。总的来说,万燕VCD的没落,一方面是激烈的市场竞争,另一方面是不太重视专利技术。
先说洗衣机的品牌。双滚筒洗衣机,给用户留下印象最深的品牌是和水仙。上世纪80年代,洗衣机行业流行一句话,北方有白,南方有水仙花。这两个品牌影响力很大,可以说是深入人心。尤其是对于北方的用户来说,洗衣机绝对是难忘的回忆。我记得,早在上世纪80年代末,我还在上小学的时候,就用一张票在家里买了一台洗衣机。这台洗衣机已经用了十多年了,没有损坏过。后来因为买了新洗衣机,把旧洗衣机给了农村的亲戚用。
与现在的全自动洗衣机不同,当时的双桶洗衣机属于半自动产品。洗衣机左侧有一个洗衣桶,右侧有一个脱水桶。整个洗衣过程需要人工操作。比如洗衣机加满水的时候,要观察洗衣桶的最低和最高水位线,水位需要在两者之间,否则衣服会因为水太少而缠绕,或者因为水太多而溢出。洗完后需要将洗好的衣服放入右边的甩干桶中,放置后用小塑料盖板压住桶口,防止衣服甩出。在我小时候的记忆里,周末帮父母用洗衣机洗衣服也是一件很有成就感的事。
百驹洗衣机的前身是北京洗衣机总厂,也是中国最早生产洗衣机的国有企业。90年代中后期,由于洗衣机产品进入门槛低,很多厂家开始生产洗衣机。品牌的增加必然会影响产品的销量和价格。面对激烈的市场竞争,百居还于1997年从国外引进了一条滚筒洗衣机生产线,耗资数亿元。但由于消费者习惯等诸多原因,滚筒洗衣机在整个市场的认可度并不高,这也让白驹身陷囹圄。1998年,百聚把洗衣机生产线从北京搬到河北,渐渐淡出了大家的视线。
说起国内已经消失的知名家电品牌,相信一提起燕舞的名字,大家都会耳熟能详。严武录音机的电视广告使许多人对它记忆深刻。广告中,阳光大男孩背着他的吉他,随着严武录音机起舞,唱着流行的广告词——严武严武,一首爱的歌。这个经典的电视广告也取得了巨大的成功,使严武家喻户晓。
鲜为人知的是,严武录音机热销的背后,也与其经营政策密不可分。为了打消经销商的顾虑,严武对所有经营严武产品的单位进行补贴,补贴亏损。一旦产品降价,经销商库存的产品可以按照差价进行补偿。正是这一举措给经营严武录音机的经销商吃了一颗定心丸,对整个营销网络的建设起到了关键作用。
到了1985年,越来越多的厂商看到了录音机的热销,于是也在录音机行业投入生产。这样,面对市场竞争,虽然严武也对录音机产品进行了升级,但其销量受到了严重影响。进入90年代后,VCD产品开始流行,但严武没有及时转型生产VCD,注定被市场淘汰。
当它坚持到1996年底时,严武宣布全面停产,两年后,企业发生变化,倒闭了。那则经典的电视广告也成为了永恒的记忆。
记得小时候(80年代末)的空调还是很高大上的新鲜感,远没有达到今天这样的流行程度。那时候就算能看到空键,也是老式的window 空键。印象最深的是拆下窗户玻璃,固定空色调,对于居住在低层建筑或平房的用户来说,尤其影响采光。其实不仅仅是这样。相比分体壁挂空音,窗机噪音更大,特别容易和窗框产生共鸣,噪音非常明显。尽管如此,夏天带着空调去朋友家还是很值得期待的。
当时北京电视台的电视广告中,空电视广告包括古桥、春兰、格力等品牌。印象最深的是古桥空的广告。广告中,一位手拿大扇子的老人向电视观众推荐古桥空的曲调。但由于历史久远,25年多前,网上已经找不到当时的电视广告了。
其实对于古桥空,当时的所有权还是很高的。1978年,第一座古桥空诞生。经过不断的研发和成长,古桥获得了北京市著名商标的称号。与其他品牌空 Tone不同,古桥空 Tone并不急于向外扩张,走出北京市场,而是专注于空 Tone在北京的销售。资料显示,80年代后期是古桥空调最辉煌的时期。古桥空调试年产量达到30万台,处于行业领先水平。毫不夸张地说,当时古桥空 tune在北京的市场份额已经达到了三分之二左右。
但是随着时间的推移,古桥空调作为一个老国企,自然会有很重的负担。同时,随着空调制技术门槛的逐渐降低,越来越多的厂商也进入了这个行业,空调制市场的竞争也日趋激烈。1998年,古桥空调感受到了前所未有的压力。其实从1996年开始,古桥空就开始了机制改革,通过优化组合精简中层员工。到1998年,已经取得了一些成就。
但是好景不长。公开资料显示,2001年古桥空的销量只有12万台,而空的库存却高达10万台。2002年后,每况愈下,债务达到1000多万元。最后,曾经著名的北京商标已经成为永远的记忆。
以上只是我们总结的一部分国产家电品牌。其实有很多曾经叱咤风云的家电品牌,已经悄然消失或者转产。除了牡丹、昆仑等这些电视,知名电视品牌厦华电视在2014年退出电视业务,以1200万的价格转让给万利达公司。此外,曾经的知名品牌乐华电视早已被TCL收购为子公司,还有早已倒闭的高路华品牌电视。至此,当年电视市场的“三个中国”早已荡然无存。如果我们回头看看所有那些经典品牌,我们可以写一部中国家电的编年史。很多知名品牌已经悄然离开,甚至被外资收购。
未来,我们期待国产家电品牌有更好的口碑和知名度,不再只存在于我们的记忆中。加油!
注:本文大部分图片来自58同城和互联网。
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