“电视”的发展已有近百年的历史。屏幕越大,重量越轻,价格越便宜。据奥维云网全渠道汇总数据显示,2022年上半年,中国彩电市场全渠道零售量为1672万台,零售量为531亿元,均同比下滑。
今年,在行业整体低迷的背景下,仍有部分品牌处于增长趋势。据报道。小米已经连续14个季度保持中国第一,同时在全球市场排名前五。得益于规模效应带来的成本优势和核心零部件价格的下降,上半年其智能电视毛利率大幅提升。在智能电视出货量的带动下,小米智能电视(包括小米盒子和小米电视棒)的用户规模持续增长,全球月用户数约为5300万。第二季度,中国大陆电视增值服务收入同比增长近25%。
中国电视台《价格屠夫》:我是不是太优秀了,不会被骂?不知不觉小米做电视九年了,一路走来。从行业的showstopper到行业的领导者。当时提出了“年轻人的第一台电视”的口号,激发用户的购买兴趣。在接下来的几年里,其产品线迅速覆盖了从32到75英寸的所有档位,并高举性价比大旗。小米电视3S 65寸曲面版推出,价格仅为同类竞品市场均价的一半;小米电视4A 32寸上市仅8个月,成为中国电视史上最快出货量突破百万台的单品。拉低高昂的电视价格,迫使很多同行降价,在发展过程中也确实受到了不小的打击。
近年来,小米电视相关技术有了长足的进步。65寸壁画电视、全面屏电视等一批新品陆续发布。雷军表示:“电视作为家庭中最大、互动性最强的电器,自然成为AIoT(人工智能物联网)的枢纽产品。”小米将把家用电器作为未来十年可持续发展蓝图的核心拼图之一。凭借强大的技术整合和供应链整合能力,MAX系列、Master系列相继发布,完成了性价比、质价比、屏价比的整体布局,不断推动行业大屏化、高端化、视听化推广,稳坐国产电视销量宝座。它们不仅在中国畅销,在海外市场也很畅销。2022年第二季度,小米以13%的份额继续领跑印度智能电视市场,三星紧随其后。
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福利-小米EA70金属全面屏
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如今,小米电视已经形成了丰富的产品矩阵,包括红米A系列、X系列、MAX系列、小米EA系列、ES/ES Pro系列、有机发光二极管/6极速版、电视大师系列。其中EA系列主打“新一代金属全面屏”,所有产品均采用Unibody全金属一体化机身设计。以EA70 2022为例,其屏占比高达97.9%。不到2mm的简约边框设计,呈现给用户的整体视觉体验非常大气,几乎感受不到视野边界,感受更纯粹的视听体验。再次把70寸大电视的价格压到2000元,同行只能跟风。
市场研究机构预测,2022年国内电视市场出货量3800万台,同比下降5.1%。面对市场饱和、行业下滑的局面,小米电视在经历了几年的高增长后,要想保持向上的发展态势,还需要在产品质量和服务上继续努力。能否打赢“保量保增长之战”,还有待观察。
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