近年来，随着中国家电市场进入智能化、场景化发展的新阶段，相关家电品牌也在不断创新，把握行业新机遇。近日，消费日报联合赛迪顾问发布了《2023年中国消费品行业品牌价值——家用电器》(以下简称“榜单”)，评选出2023年消费品行业和家用电器行业品牌价值30强企业。其中，美的集团、海尔智家、格力电器、海信家电、TCL电子位列前五。
据了解，该榜单基于《品牌价值评估多周期超额收益法》(GB/T 29188—2022)，综合考虑品牌价值的6个一级指标和24个二级指标，包括财务实力、质量实力、创新实力、潜力实力、市场和消费者实力、数字“三品”实力，形成CCID品牌价值评估方法，对企业进行分析。
美的集团在市场和消费者强度指标上表现突出，位列榜单第一。美的集团注重产品质量和消费者需求。通过对中国家电消费需求的研究，制造出了适合中国使用的家电产品，得到了消费者的认可，获得了新的发展机遇。
海尔智家在市场和消费者强度和质量强度两项指标上表现突出，位列榜单第二。海尔智家注重质量文化的建立，把质量作为企业发展的核心驱动力，通过培育全员参与的质量文化，引导每一位员工树立对产品质量负责的理念。2022年10月，中国质量协会公布了“2022年全国质量标杆名单”，海尔智家旗下的青岛海尔洗涤电器有限公司和青岛海尔特种制冷电器有限公司凭借“以工业互联网驱动企业创造用户极致体验的实践经验”和“零基目标下智能工厂数字化质量管理实践经验”成功入选。
据统计，2023年中国家电行业整体品牌价值为15326亿元，其中上市企业品牌价值共计14141亿元，平均值为471亿元。从品牌价值分布来看，品牌价值在100亿元以下的企业有10家，占33.3%；100-200亿元企业4家，占比13.3%；200-500亿元的企业有11家，占36.7%；500亿元以上企业5家，占比16.7%。相比食品、白酒行业，家电品牌价值分布相对均衡。
从近五年上市公司净利润的平均趋势来看，2018年至2022年整体呈上升趋势，2022年平均净利润达到7.9亿元，增长率为3.9%。长期来看，除了个别年份，行业净利润增速相对稳定。相比食品行业和白酒行业，家电行业盈利能力相对较弱，但稳定性较高。
据赛迪顾问消费经济研究中心分析，目前，中国家电行业上市企业营收规模稳步增长，2022年达到15051.6亿元，增速为-1.0%，这与房地产行业相对低迷导致家电需求持续减弱有关。2022年，虽然家电行业整体销售增长停滞，但在消费升级的带动下，市场竞争日趋激烈，高品质、高性能的家电产品更容易受到消费者的青睐。
文|实习记者张瑜格格
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