【鼎科技网观察】2023年空调整行情逐渐回暖。
奥维云网监测数据显示，1月和2月线上空市场销量和销售额分别增长21.03%和23.76%，线下也分别增长4.79%和0.21%。值得注意的是，在线渠道作为销量的主要渠道，产品平均价格下降了73元。
行业在线数据显示，今年3月，家用空调节行业产量约为1750.5万台，同比增长8.0%，尤其是国内市场。3月份产量948万台，比去年同期增长14.4%。
从品牌结构来看，Top3品牌结构稳定，但分化趋势明显。2023年1-2月，美的、格力、海尔在线上销售市场份额排名前三，市场份额分别为30.05%、24.19%、16.08%。前三大品牌中，只有美的市场份额大幅下降，同比下降9.53%，格力和海尔市场份额同比分别增长2.44%和4.85%。
市场份额在4-8位的二线品牌中，奥克斯、TCL、海信、华凌的市场份额分别为5.7%、4.78%、4.33%、3.78%，其中仅奥克斯市场份额同比下降1.34%，其他品牌均有不同程度的提升。其中TCL空调制涨幅最大，达到1.21%。
线下市场方面，排名前三的品牌依然是美的、格力、海尔。三个品牌中，只有海尔的市场份额同比增长2.07%，美的和格力分别下降2.06%和1.03%。
大多数二线品牌线下销售的市场份额都有不同程度的增长。仅海信空 tune微跌0.02%，长虹、TCL、科龙、奥克斯分别上涨0.67%、0.8%、0.23%、0.58%。同样，TCL空 tune涨幅最大。
在Top3品牌中，海尔线上线下市场占有率一直稳步提升，美的空双线市场明显下滑，格力线上上升线下下降，前三名呈现出不同的发展趋势。
二线品牌，TCL空 tone不仅市场份额不断上升，而且涨幅最大，对奥克斯、海信等传统二线领导品牌形成了重大挑战，未来有机会取而代之。
丁科技网注意到，随着市场的回暖，不同品牌也制定了不同的价格策略。此前，业内有声音指出，铜、铝、钢、塑料等主要原材料价格在2022年下半年回调后，2023年开始再次上涨，而从年初几大企业发布的“高端化、智能化”、“利润稳定、增长驱动”等关键词来看，2023年行业价格战概率较小，调价将继续上涨。
3月初，网传美的集团发布海报，称由于原材料涨价，3月10日起调整所有产品价格，涨价幅度为3%。对此，美的集团回应称，该海报并非美的集团发布。据钛媒体报道，供应链公司人士表示，最近刚和美国谈完第二季度报价，没有涨价。应该是有人故意制造恐慌。
美的空 tone否认涨价，部分二线品牌也正式宣布涨价。丁科技注意到，志高空在3月份发布了调价通知，称由于原材料价格预警，4月1日进行调价，所有商品价格上调4%-5%。此外，丁科技网注意到，3月份奥克斯空也发布了涨价通知，其中也表示由于原材料成本上涨，4月1日起奥克斯所有商品价格上涨3%-5%。华商报等媒体称，美的、海尔、格力无相关涨价通知信息。
丁科技网认为，头部品牌否认涨价是因为之前在市场和价格上处于高位，并没有像二线品牌那样宣传“以价换量”。因此，即使他们阶段性地失去了一些市场份额，也有效地保证了利润水平。同时，由于二线品牌抵挡不住涨价压力，有望收复之前“主动”卖出的市场份额。二线品牌看似主动提价，实则在低利润下被动。相比于一线品牌，二线品牌由于涨价后缺乏“性价比”优势，很可能会受到头部品牌的进一步挤压。(丁科技网原创，转载请注明出处:丁科技网)
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