“本来也不是特别想买什么，但是看到各个平台打折力度比较大，还是下了一波。”今年“618”，不少消费者在平台大额补贴的“诱惑”下“割手”，其中不乏青睐数码家电的。
在此期间，苹果、海尔、美的、小米等国内外品牌通过新品发布、超级品牌日100亿补贴、万人品牌团、三人行秒杀团等形式与平台展开深度合作。
此外，一项新颖的数据还显示，企业消费。
数据显示，JD.COM“618”期间，企业用户家电销售订单量突破200万，售出家电1600万台。
同时，据奥维云网统计，在“6·18”年预售首周，家电市场呈现复苏景象。除冰柜外，冰箱、洗衣机、空搅拌机等家用电器市场规模增长明显。
其中空调度规模在2022年同期部分地区低基数高温天气支撑下增长90.2%。
低预期下，冰箱零售额同比增长31.3%；洗衣机稳步回升，同比增长6.7%。
干衣机销售规模增长33.9%。
除了家用电器，新兴家电的销量也有所增长。
以清洁家电为例，“6·18”预售第一周，清洁家电同比增长6.3%。
其中，洗地机表现优于扫地机器人和吸尘器，销量增长19.6%，销售额同比增长46.1%。
扫地机器人销量转正，销量和销售额齐升，分别增长8.7%和4.1%。
吸尘器销量继续下滑，同比下降11.8%，但销量同比增长6.9%。
为什么会这样？
对此，中国经营报记者杨让臣与乐书进行了一番交流，贫道认为:
年轻人喜欢清洁家电，不是懒经济，而是黑科技诱惑。
近年来，扫地机器人在技术上实现了快速迭代，不断增强其智能感和清扫能力，从跑来跑去的“吸尘器”逐渐成为部分人类清扫场景的替代者。
但在高端家电上，问题也出现了。
高端化正在成为家电行业的发展方向之一。
奥维云网的数据也反映出，今年家电行业线上线下市场的销量和均价都有所增长，但销量有所下降。
正因如此，高端家电不是简单的材料贵、价格高、造型美，而是需要在功能体验上有进一步的突破。
目前高端家电的体验很难和低端家电形成大的差异。虽然有科技创新，但实际使用中很难被直接发现，往往只是触及痒点，添点鸡肋。
但有意思的是另一种高端家电，可能正在迎来机会。
奥维云。com预测，今年大部分家电将迎来确定性维修，整体增速为4.1%。场景化战略作为恢复增长的手段之一，也是家电企业的发展方向之一。
“以家为核心场景，家电市场规模高达1538亿元，在厨房、客厅、阳台、卫浴四大小场景中最有潜力。”奥维云网总裁助理赵梅梅。com和研究部总经理这样说。
同时，研究显示，超过90%的用户对成套购买家电产品有较高的兴趣，39.6%的用户更喜欢多个品牌组合购买家电产品。
愚蠢的是，其未来发展有三个趋势:
一种是产品在视觉设计上的融合，与家居场景形成整体设计。
二是系统设计的整合。同一个品牌下的产品之间要有很强的关联性，讲究协同性，而不是仅仅集成到一个App里进行遥控，解决遥控器太多的问题。
三是智慧设置的融合，即人工智能的融合，让家电有更高的体验感。
作者张书乐，人民日报、人民邮电专栏作家，中经传媒智库专家，资深行业评论家。
#618购物狂欢节#
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