国内冰箱行业强如林，海尔、美的等众多老牌巨头占据大部分市场份额。然而，冰箱出口量排名世界第一的，却是鲜为人知的奥马冰箱。
国产冰箱界的隐形冠军
有多少用户对奥马冰箱这个名字很陌生？众所周知，奥马冰箱是国内冰箱行业的隐形冠军。与海尔等品牌不同，奥马冰箱走的是冰箱代工路线，曾被称为“冰箱界的富士康”。
2002年，冰箱行业资深人士蔡诗儿创办了奥马冰箱。奥马冰箱成立之初主要针对冰箱代工市场，并没有发力自有品牌。
借助国内制造优势，奥马冰箱以高性价比迅速打开欧洲市场。据悉，奥马冰箱定价比海尔等国内主流品牌低10%至20%左右。
但是，价格低并不意味着奥马冰箱在质量上会打折扣。面对欧盟严格的质量标准，奥马冰箱以其高R&D能力成功赢得了欧洲大部分市场，号称每四个欧洲家庭中就有一个选择了奥马冰箱。
截至2020年6月，奥马冰箱已授权375项专利。凭借“物美价廉”的优势，2020年，奥马冰箱海外销量超过1100万台，连续12年蝉联冰箱出口冠军。
品牌建设是硬伤
虽然奥马冰箱常年稳居出口冠军，但品牌鲜为人知。据悉，奥马冰箱从2006年开始努力成为自主品牌。显然，在海尔等巨头的夹击下，“奥马牌”冰箱在中国很难启动。
所以奥马冰箱虽然质量好，但是奥马电器的毛利率并不高。2017年以来，奥马冰箱在海外的毛利率不超过20%，品牌溢价能力明显不足。
一方面是国外市场的低利润，另一方面在国内市场，奥马因为没有更早推出自己的品牌，在与国内巨头的竞争中失去了先机。
在政策支持下，国内冰箱厂商也开始自建工厂，不需要奥马代工。综合影响下，奥马冰箱只能失去国内市场。
靠海外市场崛起的奥马冰箱也引起了巨头们的关注，TCL就是其中之一。2020年以来，海外冰箱需求旺盛，TCL想分一杯羹。持有奥马冰箱无疑是一条捷径。
写在最后
TCL收购奥马冰箱可谓一波三折。目前，奥马冰箱股权之争尚未尘埃落定。
在我看来，无论最终控股股东是谁，奥马冰箱启动品牌影响力才是当务之急。
文/羽西审计/紫阳校正/邱智
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