网上购物商城

国内外的企业家已经逐渐意识到电子商务蕴含的巨大商机。许多企业已经开始从单一的线下传统交易模式转向互联网电子商务交易模式，许多学者也开始研究和探索这个巨大的宝藏。相关统计数据显示，我国B2C电子商务的交易总额正在逐年增长，但由于我国人口基数比较大，这一电子商务领域还有很大的提升和发展空间。因此，确定现阶段B2C电子商务企业的发展目标和方向，更准确地定位网站，搭建目标消费群体的平台，是很多创业者尚未解决的问题。

由于平台建设理念及其受众和消费者数量和质量的差异，其发展轨迹不可能完全一致，也确实难以细分。在研究和总结的基础上，笔者提出以平台品牌定位为标准对我国B2C电子商务平台进行分类。具体分为四大主流B2C电商平台:商城式综合购物电商平台、特许商品电商平台、企业网上直销电商平台、团购电商平台，具体描述如下:

1.商城式综合购物电子商务平台

商城式综合购物平台的商品包罗万象，消费者在平台上浏览就像逛百货商场。在这个平台上，你可以搜索到各种各样的商品信息，包括不同的供应商，不同的渠道，不同的商业模式，不同的营销方式等等。消费者可以从这些供应商中自由选择自己的产品，也可以选择通过购买或拍卖的方式获得该产品。这类平台一般比较复杂，是综合性的大型电商平台。在这个阶段，缺乏资金和实力来建立自己的B2C电子商务平台的中小零售企业已经利用这种平台来扩展其在线业务。这个平台一般适合需要普通商品的消费者，以及需要对商品信息有基本了解的用户。他们可以对大量相似的商品进行比较和筛选，然后做出最终的选择。同时，此类平台一般会提供相关措施保护消费者权益，如7天无条件退货、三包、正品保证、如实描述、货到付款、消费者先行赔付保证等。，这使得消费者在此类平台上消费时更放心、更有安全感。在中国，商城式的综合购物平台包括淘宝商城、拍拍商城、尤雅商城、易贝商城等。

2、特许商品电子商务平台

特许商品平台是指专门销售电脑、书籍、光盘等同类型一般商品的电子商务平台。这类电商平台不以规模取胜，而是以专业性和加盟商品品种齐全为竞争优势。其特点是商品专业性强，专业信息资源丰富，专业服务更有保障，特许商品种类齐全。一般当一个需要某类商品的消费者来到这类购物平台，可以获得与他的需求最匹配的相关专业信息，并且可以快速找到与这些信息相匹配的专业服务，还可以找到很多在其他平台找不到的特色商品或服务。这类平台的业务范围也可能涉及其他领域(非专业领域)。比如专攻电子产品，可能会涉及到一些必需品；加盟书可能会涉及到一些衣服鞋帽和产品，但在重点运营的业务范围上，其专业性是其他平台无法比拟的。在国内，有一些专门做商品的平台，比如JD.COM商城(专门做电子产品)、新蛋商城(专门做电子产品)、当当网(专门做图书)、乐淘(专门做鞋)等等。

3、企业网络直销电子商务平台

这里的企业网络直销平台是指企业通过自己的电子商务平台，直接通过网络(不经过任何中介)向消费者销售其产品或服务。消费者还可以通过注册成为在线直销平台的成员，获得在其电子商务平台上购买其产品或服务的权利。这种优惠的方式有很多，比如优惠券、打折券、购机减免、二次消费优惠等等。这类平台一般以两个目的服务消费者:一是对企业产品品牌忠诚的消费者，他们希望通过企业网络直销平台获得比传统渠道购买更优惠的产品或服务；另一种是他们因为地域限制无法获得企业提供的产品或服务，但又确实需要。他们希望通过企业网络直销平台直接满足自己的需求。目前很多这类平台也为个人会员提供线上定制项目，让企业会员通过线上直销平台获得更个性化的产品和服务。还有一些企业原来是从代工转向自主品牌网上直销，所以其他品牌的产品，比如麦包包，也可能出现在他们的平台上。在中国，企业网络直销平台正在蓬勃发展。这类平台包括，比如戴尔、华硕、凡客诚品、麦包包等等。