持续半个多月的618购物节即将结束。在今年618的整个营销赛程中，民族家电领导品牌海信表现出色。依托自己在官网的海信商城，今年海信以“海森618，智慧进学堂”为主题，联合天猫、JD.COM、苏宁等渠道开展营销活动。到6月18日24: 00，海信全品类销售额17亿，65寸及以上高端大屏电视销量遥遥领先。一级变频空调制销量同比增长105%，500L以上大冰箱销量同比增长35%。
不少产品跻身618爆款行列。
4月新上市的VIDAA系列海信电视65V1A，因其便捷的AI智能语音功能，在618期间备受追捧。海信空调节机KFR-35GW/E25A3a(1V01)和科龙空调节机KFR-72LW/EFLVA1(2N33)主打变频技术带来的美好温度体验；BCD-456WD11FP这款跨容积冰箱，懂得保鲜节能的智慧。海信洗衣机XQG100-TH1426FY以10 kg的容量和快速洗烘功能赢得了很多家庭的青睐。
除了爆款产品的打造，海信商城还适时推出了多轮营销玩法和会员专属福利:瓜分10万现金、5万元免单、会员积分翻倍、优质产品和机型5折优惠等。，让消费者在享受互动乐趣的同时，也能实实在在地获得新的折扣。
在此次618活动中，海信与天猫、JD.COM、苏宁等电商平台紧密合作，建立销售矩阵；借力平台大数据，赋能产品决策和整合营销，更有针对性的营销策划和产品推广。
《海森》的主题年轻而贴切。
此次618，海信的场外营销继续沿用去年世界杯期间主推的“海森”系列主题，强化用户记忆。“海森”是海信英文名“Hisense”的音译，在粤语中也是“Happy”的谐音。“海森618”既符合年中购物狂欢的场景，也契合了海信品牌年轻化的战略。
在各大品牌都在争夺流量的节点上，海信的营销策略创造了奇迹，它没有一味追求大规模的广告投放，而是从“产品销售者”转变为用户的“生活服务者”，紧扣自家电视、空 tone、冰箱、洗衣机产品的卖点，充当热衷数码科技的酷派组织者、以年轻宝妈为首的宅男、喜欢尝鲜的美食派等等。
截至6月20日，#海森618，致诚一派#的热门话题在微博中已经吸引了超过8000万用户的关注。科技IT数码、安利酱西米、时尚管家等微博大V主动与海信形成互动CP，社交裂变为营销红利的释放提供了充足的帮助。
从产品到传播，海信在618期间的表现确实可圈可点。其运营成果不仅体现在传播量和品牌影响力的构建上，更体现在用户和市场的积极反馈上，真正开辟了一条“质效融合”的新路径。
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