三星洗衣机功能图标介绍

一、2017年第三季度中国洗衣机市场概况

●高端洗衣机产品备受关注。

随着近年来全民消费水平的提高，品质生活的理念逐渐深入消费者心中，人们对洗衣机有了更高的追求，不再满足于能否洗衣、如何有效护理衣物、如何护理特殊面料的衣物、洗涤过程中噪音和震动的表现等简单诉求。这些都是人们关注的焦点。定位高端洗衣机产品配备了先进的技术和丰富的洗涤程序，极大地满足了每个人对精致洗涤和护理的洗衣需求，受到人们的青睐。

●分类精致护理逐渐成为发展趋势。

二胎政策放开后，出现了很多新生儿家庭。婴儿皮肤娇嫩，他们的衣服需要和成人的衣服分开洗。另外，即使是成人的衣服，不同家庭成员之间的内衣、外套也要分开洗，防止交叉感染。基于这些刚性需求，市面上的两种解决方案正逐渐成为趋势:一种是迷你洗衣机，专注于母婴护理，容量较小，专门用于洗涤婴儿衣物或内衣；一种是双滚筒洗衣机，可以在不同的区域进行洗涤和保护。它配备了两个鼓。一机高效便捷，两款机型都引起了广泛关注。

●8kg以上大容量更受欢迎。

随着现代生活节奏的加快，就洗衣工作而言，如何高效快捷地进行洗涤已经引起了消费者的关注。洗衣机的容量越大，一次可以洗的衣服就越多，从而使洗涤工作更加高效。所以现在人们更倾向于选择大容量洗衣机。从前几年的7kg及以下是主流，现在是8kg以上。即使是超大容量(比如21kg)的洗衣机也更受消费者欢迎。另外，秋冬天气转凉，人们穿着厚重，大容量机型高效洗涤的优势更加突出，可以吸引大家的注意力。

●很多厂商推出创新产品。

在9月初的德国IFA柏林国际消费电子展上，众多厂商纷纷推出自己的洗衣机新品，比如主打分类洗护的海尔双子尚云干衣机。成人衣物与婴儿衣物、内衣、外套分开洗，避免交叉感染，保证健康。海信三滚筒洗衣机，一个大容量滚筒洗涤，两个波轮滚筒，三个洗涤区域互不干扰，相互协调控制，效率更高，呵护更精致；三星的QuickDrive洗衣机，创新的内部结构设计，不仅大大减少了洗涤时间，还显著降低了能耗，清洁度出众；LG展出的签名洗衣机，上层超大滚筒，快速高效洗涤大件衣物；下部迷你波轮洗涤小内衣或婴儿衣物，带来精致呵护。

二、2017年Q3中国洗衣机市场结构分析

(1)2017年第三季度中国洗衣机市场品牌关注度分布

●海尔领先，西门子第二。

2017年第三季度中国洗衣机市场品牌关注度分布

排在第一位的是国产品牌海尔，以34.0%的关注度领先。海尔作为国产洗衣机的代表品牌，多年来一直有着良好的市场口碑。以其丰富的产品品类、完善的服务体系、合理的价格定位，成为消费者选购洗衣机时的首选，排名第一，实至名归！

德国系的代表品牌西门子也表现出了较为强劲的势头，关注度占比14.4%，位居第二。长期以来，耐用的品质和优秀的品质一直是德国家电给人的普遍印象，对产品品质有较高追求的用户更青睐德国家电。三星作为韩系的代表品牌，关注度排名第三，占比9.8%，凸显了其强大的竞争力。事实上，三星在洗衣机领域已经耕耘多年，推出了“泡泡网”、“安心田”等创新技术和功能，市场反响不错。

排名第四的小天鹅关注度6.4%，丰富的产品种类和良好的口碑也受到大家的追捧。LG和TCL相差仅0.1个百分点，关注比例分别为4.5%和4.4%。LG主打DD变频直驱，噪音和震动控制的很好；TCL创新研发无污染洗衣机，打造真正干净的洗衣新体验。

至此，近四分之三的市场品牌已经被六强瓜分，剩下的四分之一被松下、三洋、美的、小鸭等厂商占据。从洗衣机市场的品牌关注度分布可以看出，除了国内领先的代表海尔之外，德系和韩系洗衣机也有很强的竞争力。其实外资品牌要想在国内市场立足，必须要有一些独门绝技，比如过硬的品质，创新的技术。

(二)2017年第三季度中国洗衣机市场品牌关注比例分布

●海尔、西门子、三星位列前三。

2017年Q3，中国洗衣机市场品牌关注比例分布发生变化。

2017年Q3，中国洗衣机市场品牌关注度分布发生变化，基本格局已定:海尔、西门子、三星位列前三！细看，7-9月，海尔对洗衣机的关注度略有波动，但基本保持稳定，约占34%；而西门子则在经历了短暂的下降趋势后再创新高，9月份关注度占比14.8%。三星整体呈现增长趋势，关注度最高占9.9%。

排名第四的小天鹅的关注比例在8月份略有下降。9月，其推出了集洗烘一体、分区同步、智能洗涤、精准投放等功能于一体的新品“大旗”复式洗衣机，受到了众多追求品质的高端消费者的关注，品牌关注比例也迅速回升至6.4%。

从榜单中也可以看到，除了上述的中、德、韩品牌，国内厂商TCL、美的也表现出了强劲的增长势头。TCL的关注比例从7月份的4.2%攀升至9月份的4.7%，提升了0.5个百分点；美的增速较大，达到1.5个百分点，从2.6%跃升至4.1%，增速可观，可见国产厂商持续发力。

反而是日系洗衣机的性能。例如，在Q3，松下的关注比例整体呈下降趋势，而在9月，关注比例仅为3.2%。日系品牌受到众多国产品牌的巨大冲击，国货以更接地气的产品、创新的设计、便捷的服务、合理的定价更受国内消费者青睐。

三、2017年第三季度中国洗衣机产品结构分析

(1)2017年第三季度中国洗衣机市场十大产品排名。

●海尔EG8012B39SU1滚筒洗衣机备受关注。

2017年Q3中国洗衣机市场十大产品排名。

毫无疑问，最受关注的洗衣机单品还是来自国产品牌海尔。这款海尔EG8012B39SU1滚筒洗衣机，8 kg超大容量，一次可洗更多衣物，省心又方便；配备BLDC变频电机，性能强劲，带来更好的洗涤洁净度，节能降耗效果也非常显著；具有消毒和洗涤功能，有效杀菌和保健。丰富的护理程序，便捷的操作，合理的价格，自然吸引了更多消费者的关注。

第二名是西门子XQG70-WM10N0600W滚筒洗衣机。该机外观延续了德系家电简约的设计语言，白色机身更加美观。搭载西门子原装BLDC变频电机，动力十足，为洗衣机强劲的洗涤动力打下坚实基础，噪音和震动性能出众。配备特殊防过敏功能，呵护敏感人群，带来更精致贴心的呵护；90℃自洁，确保健康；优秀的综合实力，加上德国产品一贯的优秀品质，受到大家的青睐。

三星WW90K7415OX/SC滚筒洗衣机排名第三。该机创造性地在外门增加了一个小窗，轻松解决了传统滚筒洗衣机“中间加衣服”不方便的工业难题。此外，该机9KG的超大容量简化了洗衣工作。拥有独家“气泡清洗”技术，即使冷水也有很好的清洗效果，综合性能好，当然可以获得。

值得一提的是，排名第四的TCL XQGM85-FD3011HBP免污洗衣机一举颠覆传统，采用专利水封舱技术，革命性创新设计让污渍无处藏身，洁净洗衣呵护健康。光滑的桶底设计不再藏污纳垢，随洗涤过程自动清洁，桶底如新，打造洁净洗衣房空。此外，

除了刚才提到的四款产品，小天鹅、松下、博世、LG、三洋、美的都有产品上榜，分别排名第五至第十。另外，上榜的洗衣机产品都有一个共同点，就是定位中高端，容量大。

(二)2017年第三季度中国洗衣机市场不同价格段产品关注度比例分布

●消费升级高端车型越来越受到人们的青睐。

2017年第三季度中国洗衣机市场不同价位段产品关注比例分布。

2017年第三季度，中国洗衣机市场关注不同价位段产品分布。从图表中可以看出，2000-3000元价格段的产品最受消费者欢迎，占关注度的27.3%，排名第一。在这个价格区间内，从产品类型、数量、功能程序和特色技术来看，在空之间有很大的选择余地。另外，主打母婴健康的迷你洗衣机也在这个价格区间。特殊的高温护理程序，有效去除污渍，杀菌，呵护健康。这种洗衣机受到有婴儿的家庭的青睐。

3000-4000元价格区间的洗衣机可以说是中高端产品，以23.6%的关注度排名第二。不难看出，人们物质生活水平的提高带来了消费者购买力的升级。4000-5000元价格区间的关注比例甚至超过1000元以下的关注比例，达到12.7%，可见消费升级和购买力提升带来的显著变化。在5000元以上的价格区间，该价格区间的产品无论是外观设计还是性能表现都是所有品牌中的旗舰，关注度高达10.8%，可见人们对品质产品和品质生活的追求在逐渐上升。

另一方面，2000元价格以下的关注比例，1000-2000元价格区间以16.5%排名第三，该价格区间的可选产品也比较丰富，价格合适，性能足够，自然会受到很多消费者的喜爱。1000元以下价格区间的产品基本都是波轮洗衣机，都是各品牌的低端入门产品。它们以经济实用为主，功能不算丰富，但还是够用的。低廉的价格还是能吸引一部分追求经济实用的用户，关注比例仅为9.1%。

现在越来越多的消费者追求品质生活，价格不再是大多数人购买洗衣机的首要考虑因素。大家更看重的是产品的功能和特色技术，以及体验的升级。拥有超大容量、先进技术、丰富洗涤程序的高端洗衣机产品正越来越受到消费者的关注。

(三)2017年第三季度中国洗衣机市场不同产品类别关注比例分布

●滚筒洗衣机依然吸引着消费者的目光。

2017年第三季度中国洗衣机市场不同产品类别关注比例分布

前几年洗衣机只分波轮和滚筒两个派系。现在这种格局发生了很大的变化，很多新产品都出来了，比如迷你洗衣机，洗烘一体机，干衣机。这其实是由于近年来物质生活水平的提高，人们的生活需求更加精细化，所以衍生出了很多类型的新模式。

具体来看，2017年Q3，中国洗衣机市场关注不同产品品类的分布，滚筒洗衣机依然占据主导地位，以37.8%的比例领先。毕竟滚筒洗衣机技术已经相当成熟，功能丰富，使用方便，自然受到消费者的追捧。

排名第二的波轮洗衣机仍然占据相当大的关注比例，达到22%。波轮洗衣机经济实用。其实波轮洗衣机和滚筒洗衣机相比，在洗涤时间和能耗上更胜一筹，当然价格也更低。所以波轮洗衣机还是有一定优势的，短时间内不会被滚筒洗衣机取代。

迷你洗衣机增长势头明显，排名第三，关注比例高达14.5%。这种洗衣机可以算是小众产品，主要针对有宝宝的家庭。特殊的洗涤和护理程序可为婴儿衣物的清洁带来最佳解决方案。其高温煮沸、杀菌消毒，使洗涤后的衣物干净卫生，呵护宝宝娇嫩肌肤，洗涤干净健康，受到新生儿家庭的广泛关注。

洗烘一体机，洗衣烘干一次完成，非常方便省心省力。现在生活节奏越来越快。凭借洗干两用的优势，越来越受到追求衰老的现代年轻消费者的青睐，关注比例达到12.8%。双缸洗衣机，又称半自动洗衣机，一个桶用来洗涤，一个桶用来烘干。这种功能比较简单，烘干时需要手动取出。唯一的优势就是非常低的价格，还是能吸引一部分追求经济的用户的眼球。

干衣机，严格来说，其实不属于洗衣机的范畴。由于地域和文化的差异，干衣机在国外很受欢迎，几乎是每个家庭的必需品。它离不开洗衣机，在九月的IFA展会上随处可见洗衣机。国外的洗衣机总是和干衣机同时展出。干衣机在国内市场处于发展的初级阶段，关注干衣机的人群一般都是高端用户，占比5.5%。

(四)2017年第三季度中国洗衣机市场不同能效等级产品关注比例分布

●1级能效产品的关注度占绝对优势。

2017年第三季度中国洗衣机市场不同能效等级产品关注比例分布。

纵观Q3中国洗衣机市场不同能效等级产品的关注比例分布，明显可见一级能效产品尧尧独占鳌头，关注比例高达79.3%，几乎压倒性超过其他能效产品。原因其实很简单。在消费者节能意识日益增强的今天，1级能效产品在节能降耗方面有着更好的表现，长期使用后节电效果更加明显。当然，大家更倾向于选择。当然，其实这也离不开厂商的大力推动。各品牌推出的新品大多是1级能效机型。

2级能效占14.8%，选择这类产品的消费者可能更看重产品的价格，因为同等容量、功能相近的洗衣机价格肯定会比1级能效机型便宜，价格优势还是能吸引一部分用户选择的。3级能效的产品也占据了一席之地，占关注度的5.1%，此类机型在能耗、噪音、振动等方面的控制都不尽如人意。至于4级和5级能效，两者比例不到1%，几乎正在淡出人们的视线。似乎其剩余的价格优势不足以吸引消费者的眼球。

(五)2017年第三季度中国洗衣机市场不同洗涤容量产品关注比例分布

●5kg以下容量讲究反击比例。

2017年Q3中国洗衣机市场不同洗涤容量产品关注比例分布。

去卖场买洗衣机，经常被问到的问题是:需要多大容量？因此，洗衣机的容量是人们购买洗衣机时首先要考虑的参数。8kg以上大容量洗衣机排名第一，占关注度的35.1%。可见大容量车型对消费者的吸引力还是相当大的。毕竟更大的洗涤容量意味着一次可以洗更多的衣服。在如今这个大家都在追求高效率的时代，大容量机型无疑因为更高的洗涤效率而更受人们的欢迎。

在5-8kg容量段，随着容量的增加，关注度也呈上升趋势。具体来看，7-8kg的比例为19.4%，排名第二；6-7kg的关注度为16.8%；5-6kg容量段占比仅为11.5%，排名最后，可见传统小容量车型的关注度越来越低。

纵观Q3中国洗衣机市场，不同洗涤容量的产品关注比例分布在5kg以上，关注比例也随着容量的降低而降低，但在5kg以下的容量区间则相反，关注比例达到17.2%，优势明显。这是因为:新生儿家庭高度关注的迷你洗衣机的洗涤容量就在这个范围内。二胎政策放开后，很多家庭有了宝宝，宝宝的衣服需要专门洗。专注于精细洗护的小容量迷你洗衣机，充分满足需求，为宝宝衣物带来无微不至的呵护，广受有宝宝家庭的青睐。

第四，中国洗衣机市场未来趋势预测。

(一)影响因素分析

1.有利因素

随着二胎政策的放开，很多家庭都有了宝宝，婴儿的衣服需要特别护理。主打母婴保健的迷你洗衣机正好填补了这个市场的空白空，受到了众多新生儿家庭的广泛关注，无疑对洗衣机行业的发展起到了推动作用；此外，随着品质生活理念深入人心，洗衣不再局限于能否洗干净，而是强调精致洗涤和保健。“分类洗”洗衣机如雨后春笋般涌现，迎合了消费者的诉求，多用途、分类洗护。

2.不利因素

现在家电智能化是大势所趋，很多洗衣机厂商也不甘落后。他们加入了WiFi模块，变身智能洗衣机，但洗衣机的智能化到底是假噱头还是真用，还需要市场的检验。大容量洗衣机的优点不用多说，但是缺点也很明显，就是体积也比较大。在国内大部分人居住面积较小的情况下，选购大容量洗衣机的唯一制约因素就是尺寸；未来几年，铜、铝、塑料等家电原材料的采购价格仍呈上升趋势，包括洗衣机在内的很多家电产品的价格也将水涨船高，这必然会影响洗衣机的单品价格，厂商花在产品成本上的价格最终还是要由消费者自己买单。

(2)市场趋势预测

1、分类洗涤省心又方便。

传统洗衣机只有一个桶，洗不同种类的衣服难免会被拉长。而“分类洗”洗衣机更符合人们的需求，主打分类精致洗护。它有两个桶，一个用来洗内衣或者婴儿衣服，一个用来洗大件衣服，高效快捷，一桶两用，简单省力。分类洗涤可以从根源上避免衣物交叉感染，全方位保障健康，省心又方便。

2.精致护理和全面保健

品质生活的理念深入人心，表现在衣食住行的方方面面。具体来说，衣服可以进行精细的洗涤和护理，比如对一些特殊珍贵的面料进行有针对性的有效保护。所以洗涤、护理程序丰富的洗衣机无疑更受大家欢迎。以后会有更多类型的洗衣机，比如双滚筒、多滚筒、桶中桶，用不同的桶洗不同种类的衣服，高效、方便、健康。

3、节能静音体验更舒适。

能源消耗也是消费者关心的问题。毕竟家里经常用洗衣机，月底的电费贵肯定是大家不愿意看到的。洗衣机的噪音和震动越来越受到重视，直接影响用户的使用体验。中高端洗衣机一般都是1级能效的机型，在节能省电方面都有不错的表现。采用了先进的变频和直驱技术，对噪音和振动的控制效果也很好。相信在未来，洗衣机会融入更先进的减震降噪技术，带来更舒适的使用体验。

4.超大容量洗涤更简单

大容量洗衣机，8kg以上的机型将逐步取代目前市场上7 kg和8kg或更小容量的产品，成为市场主力。大容量洗衣机会越来越受到大家的欢迎，它的好处也很明显:即使衣服多，也可以一次性收洗，尤其是人口多的家庭，不需要二次洗涤，事半功倍。另外，对于一些大容量的机型，比如窗帘、被子、被子，

研究方法描述

1.注意力的研究方法。

本报告主要基于ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”。该系统24小时跟踪网民在中关村在线网站和嵌套在中关村在线网站产品库的其他合作网站上的上网行为，从不同IP对网民进行分类，并通过整合PC相关厂商和品牌获得的点击量统计网民对PC的关注度。

关注度:或关注比例，即某一类信息在同类信息中的点击量所占的百分比。关注度高意味着信息更受消费者重视，关注度可以作为分析历史情况、预测未来发展的有力数据支撑。

2.市场规模的研究方法。

ZDC充分利用中关村在线自身产品库的优势，以及在厂商、经销商、行业的良好资源，通过直接和间接的调查，获取一线信息和二手调研资料。ZDC市场分析师对相关数据和信息进行评估和分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。

直接信息渠道

中关村在线在全国有85个分站，所有分站都派驻了调查人员。专业的分析师和调查人员与当地的制造商、经销商和用户保持着直接而密切的关系，并定期对当地市场进行调查和跟踪，以获得第一手的数据和信息。

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立足于中国ICT行业的中关村在线，10多年来一直与相关行业协会保持着密切的联系，能够定期从行业协会获取大量行业和市场的动态数据和信息。

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ZDC还从第三方获取数据和资料，了解中国整体ICT市场情况和发展趋势，跟踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场和竞争战略、销售和服务方面的信息和资料。二手调查数据和信息来源为:新闻报道、行业媒体、企业年报、互联网/网站及其他有利于本报告的资料。

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