惠而浦空调质量太差 惠而浦空调能买吗

劣币驱逐良币，假货居然比正品卖得好？近年来，中国家电市场出现了很多畅销的知名品牌，但鲜有外资企业亲自打假。去年，西门子和松下对市场上的假冒西门子洗衣机和松下空进行了打击；今年惠而浦中国再次打击假荣事达，因为被假货逼得连正品都卖不出去。

||写作|痴鸾

“荣事达，时代潮流”，一句90年代响彻全国的口号，见证了荣事达坐拥中国洗衣机王者宝座的荣耀。然而，如今的荣事达品牌已经淹没在历史的车轮中，很少被业内主流消费者提及。即使是最近，惠而浦中国对假冒荣事达的打击也只是一个小插曲。因为业界普遍认为，即使没有山寨品牌搅局，荣事达也只是过去式。

惠而浦中国近日就假冒荣事达品牌洗衣机等家用电器出现一事发表声明，称市场上存在不法经营者生产销售带有“荣事达”字样的洗衣机等家用电器，并进行宣传，误导消费者以为是“荣事达”品牌。其行为不仅严重损害了消费者的利益，也影响了荣事达品牌的形象和惠而浦中国的声誉。

惠而浦中国在声明别点名:所有标有合肥荣事达电工有限公司、合肥荣事达电子科技有限公司、深圳时代超荣事达电子科技有限公司、深圳荣事达中国科技有限公司、荣事达开心长久或荣事达时代潮等字样的洗衣机均非惠而浦中国生产经营。

一个

正如惠而浦中国所说，荣事达品牌冰箱、洗衣机、微波炉目前拥有独家使用权。也就是说，市场上销售的这些型号的荣事达家电都属于惠而浦，都属于“李鬼”。

但除了刻意误导和山寨，这几年荣事达产品和商标的混乱也不是一天两天了。

由于历史原因，荣事达品牌高度分散，各种产品的商标经营权分属不同企业:除了冰洗微，由惠而浦经营；各种小家电在荣电集团手里；净水器由荣事达水业有限公司制造；还包括业务品类复杂的荣事达电子电器集团，以及其他一些成不了气候的授权公司。对于消费者来说，即使是正品，荣事达品牌也很容易混淆。

这种“荣事达”品牌授权混乱最终还是与其频繁卖淫有关。曾经的“中国名牌”荣事达的历史，更像是一个“卖自己”的长篇故事:美国美泰克公司经历了卖自己的过程，被美的集团收购，把自己卖给合肥三洋，又和合肥三洋一起卖给惠而浦，正式成为惠而浦中国的子品牌。

荣事达集团早在2011年就已不存在，其商标被不同企业“租借”，也导致其品牌在市场上的口碑参差不齐。比如小家电屡次被曝出质量问题，很明显会牵连到荣事达品牌的所有品类。

至于惠而浦中国目前经营的荣事达冰箱、洗衣机、微波炉等产品，即使是“中、日、美”交融后的混血儿，也没有因为“全球化基因”而崛起，而是平庸。在过去的几年里，荣事达洗衣机采取了与当地代理商合作的方式。但是，对于很多投机者来说，他们使用荣事达商标生产各种洗衣机产品。

有业内人士向家电圈透露，“惠而浦中国公开仿冒荣事达的原因很简单。一级市场大量假冒荣事达品牌洗衣机，因为价格低，卖得比正品荣事达好。这对惠而浦在中国的代理商造成了很大压力，因此必须公开打击。”。

在过去的几年里，大量假冒的松下空曲调在市场上卖得很好，比正版的松下还要好。同样，香港打着西门子旗号的波轮和滚筒洗衣机扰乱了市场，影响了博世西门子的洗衣机业务。

二

自2014年并入惠而浦中国以来，虽然荣事达、惠而浦、帝度、三洋并称为“四朵金花”，但无疑是最尴尬的位置。

从品牌和品类上，惠而浦是大股东带来的洋品牌，名副其实的“嫡亲”儿子，定位中高端和出口市场；属于“继子”；“三洋”和“荣事达”都属于租赁的养子，但三洋是中国洗衣机市场的中高端主力，租赁期比荣事达长。

有了“前油瓶”的地位，荣事达只在惠而浦中国旗下的这些“同父异母兄弟”之间的混乱中，不会得到任何好处。荣事达被惠而浦定位为针对三四级和农村市场的品牌，要用它打价格战来救市。定位低端，市场表现不佳，业界甚至一度认为惠而浦中国将在2018年租期结束后放弃荣事达品牌。

令人意外的是，“半条命”的荣事达被惠而浦中国“续约”了5年。惠而浦表示，2018年将在中国开启再出发、融合发展的新序幕，而“荣事达品牌作为公司品牌战略和高、中、低端产品布局的重要组成部分，年营收超过10亿元，约占总营收的20%，公司未来当然对该品牌有规划”。

然而一年过去了，荣事达仍然主要影响中低端市场，并没有看到惠而浦对其未来发展的新布局。连负责品牌运营的白电、厨电、小家电都不是一个团队。在JD.COM商城搜索荣事达洗衣机，大部分价格在千元左右，最多的时候有几百条评论。与海尔、小天鹅动辄几十万甚至几十万相比，完全不一样，甚至远低于同城美菱。

在整个家电行业品牌和产品过剩的时代，荣事达品牌生存的关键显然不是打假。即使市场上没有这些“山寨”和“李鬼”，荣事达品牌的竞争力如何还是一个问号。如果你找不到他产品的正确定位和差异化，荣事达就只能靠品牌知名度从大家面前消失。

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