9月25日,华为推出旗舰巨屏——华为智能屏V5 Pro。这款新品的尺寸包括两种规格,分别是98英寸和85英寸。
9月26日,海信电视“Hi冠军ULED X MiniLED新阵容发布会”在沪拉开帷幕,海信电视UX、U8KL、E8K、E7K四款新品惊艳亮相。其中,海信电视UX作为旗舰产品,配备了110英寸40000+分区MiniLED屏幕。
此前,今年8月28日,TCL发布了全球最大的QD-Mini LED电视和全球首款20000+级的QD-Mini LED电视-115 & # 34;X11G最大值.
从近期彩电厂商发布的新品来看,大屏依然是当今彩电市场的主旋律,而在大屏化的过程中,从大屏走向大屏幕已经成为全行业的共识。
众所周知,我国彩电业已经从增量市场进入存量市场。加上人口和房地产红利下降,新增需求不足,彩电市场规模连续五年下滑。
奥维云网数据显示,2019年,中国电视销量4894万台,同比下降2%,销售额1340亿元,同比下降11.2%;2020年中国电视销量为4450万台,同比下降9.1%,销售额将达到1209亿元,同比下降11.7%。到2021年,中国电视市场直接跌破4000万台大关,销量为3835万台,同比下降13.8%,为12年来最低。2022年中国彩电市场继续下滑,零售量为3634万台,直接回到2009年3450万台的水平。
时间到了2023年,中国彩电市场依然低迷。数据显示,2023年上半年,中国彩电市场销量为1467万台,同比下降12.2%,销售额为487亿元,同比下降8.5%。
在市场需求持续下滑的背景下,大型彩电行业成为实现规模突破、带动替代的重要方向之一。一方面,随着国内房地产市场进入存量市场,改善型住房逐渐成为房地产市场的重要组成部分。在一线和核心二线,小户型变大户型成为新的需求,而且随着家庭住房面积越来越大,客厅面积也越来越大,大尺寸电视成为消费者的首选。
另一方面,在过去的几年里,“家庭经济”使得人们对电视的需求发生了很大的变化,“家庭影院”成为新中产阶级追求的观影方式。C的调查数据显示,消费者对彩电产品的功能预期中,“专业影院”的比例达到57.5%。
从市场销售数据来看,大尺寸电视占比也在增加。数据显示,2022年,中国彩电市场平均尺寸达到57.4英寸,同比增长2.8英寸,其中增长最快的是75英寸,市场份额为13.5%;但80寸以上的消费意愿持续增加,85寸产品市场份额为2.6%。2023年上半年,75英寸大屏幕电视零售量占比18%,同比增长7.1%,成为增长最快的尺寸。
在目前的大尺寸电视中,70寸及以下仍然是主流选择,其中65寸和55寸仍然是目前电视市场最受欢迎的尺寸,2023年上半年销量排名第一和第二,75寸可以说是大屏和超大屏的分界点。
今年上半年,虽然85寸、86寸、98寸、100寸大屏电视尺寸呈上升趋势,但整体占比仍然较小,不到8%。
从行业发展来看,已经步入结构调整的彩电行业已经没有回头路。大型化和高端化是彩电行业的必然选择。但从市场角度来看,电视屏幕越来越大,功能越来越多,也就意味着价格越来越高。以文章开头提到的华为最新智能屏V5 Pro为例。98寸售价36999元,85寸售价24999元。有多少消费者愿意为高端大屏电视买单?这是一个值得深思的问题。
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