飞利浦空调是哪个国家的产品品牌

董明珠的接班人黄辉与河北总经销商徐自法勾结,携手叛逃加入飞利浦,将两家企业的矛盾推上前台。从表面上看,这是中国空音响巨头格力与荷兰老牌大亨飞利浦的强强对决。但敢于挑战格力的飞利浦真的是那个有着131年历史的老牌电器吗?

飞利浦空调是哪个国家的产品品牌

一、人才流失导致矛盾激化

俗话说“铁打的营盘,流水的兵”,作为国内家电领域的巨头,格力公司这两年面临着严重的人才流失问题。2019年下半年开始渠道改革以来,格力内部很多中高层人员和市场销售都被封存,转到其他同行。

第一个离开的是山东经销市场的老板段秀峰。因为对格力新规不满,他带领团队加入空新贵奥克斯,使得格力在山东的市场营收几乎减半。但当时普遍认为,叛逃影响不大。因为被董明珠视为心腹的河南、河北的经销商并没有表现出不忠。

但事实上,作为河南独家经销商的郭家族,早就爱上了美国。河北总经销商徐自法更是嚣张,通过间接控股成为飞利浦空中国运营总部的幕后股东。格力前CEO黄辉、前格力二号人物王京东、前总裁助理胡文丰都加入了飞利浦,公开挑战格力。

前段时间,徐自法在一次答谢宴会上高调宣布:退出格力业务,转投飞利浦空。经过这次公开倒戈,董明珠真的慌了。因为从技术到管理,再到销售,飞利浦空调用格力的原班人马,对格力了如指掌。如此可怕的敌人让她不得不防。

所以目前格力对飞利浦是严防死守,屏蔽包括“工作指令”在内的标准文件,并要求代理商做出“格力和飞利浦之间的选择”。两家公司的矛盾彻底激化了。这个矛盾表面上看是中企与外企的市场竞争,实际上是本土两家企业内部的管理之争。

二、老字号外企另有猫腻

显然,飞利浦是一家荷兰企业。为什么也被归为本土企业?在这里,我们需要了解一下荷兰飞利浦的历史变迁。这家诞生于1891年的荷兰公司,一开始是做灯泡的。后来经过扩张,又陆续推出了电动剃须刀、电热水壶、咖啡机等家用电器。曾是全球最大的家电品牌之一。

但最近20年,飞利浦一直在拆分出售显示器、平板电视和半导体业务,逐渐退出家电市场。2021年,飞利浦将家电业务出售给格力空大股东高英资本,仅保留助听器、呼吸机等医疗健康业务。

飞利浦将业务转给其他公司后,已经成为家电行业的南极人,几乎成了靠卖金字招牌赚钱的“代工公司”。其中,其在2019年推出的空调剂业务并不是自己操作的,而是几经变更才来到南京智普公司手中。这家公司是由前格力高管徐自法、黄辉等加盟的新公司。

飞利浦空调整的生产厂家被全权委托给成立仅12年的广东美博制冷有限公司。再加上它的规格和标准都是抄袭格力空,所以可以说这个空公司除了“飞利浦”两个字之外,和荷兰的知名企业没有任何关系。消费者在购物时也需要擦亮眼睛,不要被这种“洋品牌”的皮套误导。

三、空调市场格局难改

相对于美的、格力等巨头,飞利浦空 Tune只是行业新军。虽然带有浓厚的“格力”色彩,但短期内会让格力很难受。但长期来看,它没有办法真正改变空调整行情的大格局。如果它想另辟蹊径,前几年凭借低价优势昙花一现的Oaks 空 tune就是它的例子。

造成这种现象的原因,一方面是格力几乎已经度过了从线下到线上的阵痛期,线上业务发展方式不同。只有市值近5000亿的美的能与之抗衡。另一方面,飞利浦在空调制领域的商誉和技术积累远不如格力。格力一旦找到有实力的新经销商,一定会对其发起反击。

结语:

飞利浦空依靠跳槽和挖角,迅速集结了一批强大的骨干人员,甚至威胁到了格力的江湖地位。但他们要想真正取代格力,在空市场分一杯羹,还需要在产品质量和消费者口碑方面多下功夫。你同意这个观点吗?欢迎大家在评论区底部留言。如果您喜欢我们的文章,欢迎关注,随时获取有用信息。

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