作为家庭传统的“三大项”,在上世纪八九十年代,谁拥有一台像秤砣一样的彩电,谁就被认为是小康家庭。随着社会的快速发展和互联网的兴起,各种智能家电更新换代,电视机从又大又重的老式彩电升级到超薄液晶电视。
按理说,电视厂商不断升级液晶电视,在超清画质、超高音质等智能化方面都有了很大的提升。液晶电视应该更能满足消费者的需求。但根据数据显示,近年来液晶电视销量持续下滑,今年液晶电视市场遭遇历史新低。为什么?
2022史低大冷门
2021年以来,中国彩电行业突破10年低谷,中国彩电市场零售量仅为3835万台,尚未突破4000万台。与之前的销量相比,下降了13.8%。国内彩电龙头厂商有小米、海信、华为、TCL、创维、长虹、康佳。
康佳可以说是老牌电视厂商了。过去,家家户户都能看到康佳的老式彩电。但在电视行业不断转型升级后,康佳的电视出货量一直垫底,但小米等新崛起的品牌开始崛起。
电视行业的低价竞争越来越严重。随着液晶电视的不断升级,近五年来液晶电视的平均屏幕尺寸增加了10英寸左右,但价格并没有上涨。即使在今年的“双十一”期间,液晶电视的价格比去年下降了不少,是近年来的最低价,但销量和销售额不升反降。
不仅液晶电视的价格在下降,液晶面板的价格也在下降,这导致制造成本降低,电视厂商的低价竞争更加激烈。原本几千元买的液晶电视,现在一些电商平台只要几百元。部分小尺寸液晶电视的价格不到200元,也就是说你可以用买一件衣服的价格买到一台小尺寸液晶电视。但即使是这么低的价格,还是卖不出去,厂家几乎开始“怀疑自己”。发生了什么事?
忽略重要群体—中老年人
其实我们都知道,主要的消费者基本都是90后,00后,而这些消费者在家电方面更倾向于年轻化,更倾向于各种智能家电。因此,为了满足社会的需求,电视制造商正在大力开发和推出各种智能液晶电视。
据我们所知,目前市面上最基本的液晶电视,不仅在尺寸上有多种选择,还具备连接无线网络、智能语音控制、屏幕投影、转换、安装各种电视软件等功能。有电视也没用。你必须有机顶盒,路由器等。,甚至还有几个遥控器,可以调到你想看的样子。
这对年轻一代来说自然不是问题。但对于中老年人来说,这些花哨的功能太复杂,他们很难轻松掌握。真正看电视的主要是这些中老年人。
“这些年来,我帮几个老人调过电视。老人们不会用遥控器,也是电视遥控器和机顶盒遥控器。有的还是要用电视软件。我把操作步骤写下来就走了。这样,他们往往找不到渠道。”
“我已经十几年没看电视了,今年才40多。我想买一台电视给我妈妈看。因此,我不会选择电视。不知道买什么我妈才能用。太复杂了。”
“以前在电视上开个手柄就够了。我想一键观看。现在的电视,有2个或3个遥控面板,根本看不清楚。我今年才42。如果女孩不在家,我根本看不了电视。”
这些都是消费者的心声。
要知道,随着互联网的兴起,智能手机几乎人手一部,各种短视频平台更受欢迎。很少有年轻人会像以前一样守在电视机前等着看八点。现在看电视的主要群体是中老年人和儿童。
但是这些智能液晶电视的操作复杂,无疑对中老年人非常不友好。电视厂商为了追逐年轻消费者的脚步,实际上忽略了这些真正需要看电视的群体。
“病态”的产业弊端
这时候可能有人会问,既然现在的液晶智能电视都在追逐年轻消费者的需求,那应该能赢得大多数年轻人的喜爱吧!
随着智能家居进入大多数年轻人的家庭,智能液晶电视真正受到年轻人的喜爱,约63%的智能电视消费者年龄在34岁以下。
然而,随着液晶电视的逐渐普及,一些“病态”的产业弊端也随之显现。电视会员制+广告成为了电视厂商的盈利方式,也成为了他们的“自杀”工具。
随着各大影视APP平台会员模式的兴起,一些热门影视剧需要会员才能在各大视频平台观看或避免广告,这给影视平台带来了用户的稳定和巨大的利润。
所以智能电视也沿袭了电视会员制的模式,但这能让消费者不买账,甚至引起很多不满。智能电视把每个板块分成不同的区域。除了固定的电视剧、电影等板块,还可以独立安装酷喵、爱奇艺等视频软件,满足不同用户需求。
这里的酷喵和爱奇艺类似于我们手机上的视频软件。但问题是手机上的视频会员不能用来登录电视上的视频软件,要单独开会员。想在任何平台看电视剧,必须开通任何平台的会员,也就是说,想随时随地在手机和电视之间切换,必须同时开通两个会员。
相比以前一根天线就能看上百个电视台的时候,液晶电视每年的会员费都要几十万,不然没有会员的电视几乎成了摆设,连最基本的电视节目都看不了。
另外,电视厂商为了盈利,也不能关闭电视广告。他们一打开电视,什么节目都看不了,一堆广告就出来了。久而久之,电视自然被冷落。人们选择拿着手机刷一个小视频,看一些其他娱乐内容,就不再愿意看电视了。
另外,电视本身的可替代性很强,年轻人更喜欢便携智能的ipad、手机、电脑、投影等。这些完全可以替代每天看电视剧的功能,满足人们的日常需求,也成为电视的另一种竞争对手。
社会快速升级,电视行业如果不改变现状,真的会被其他智能电子产品取代吗?
作者:glug
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