3月13日，南都记者获悉，国美电器官方旗舰店正式落户JD.COM，成为继五星电器之后又一家落户JD.COM的线下传统零售企业。家电行业线上线下渠道加速融合成为下一个大趋势。有业内人士表示，这是一次优势互补的合作。对于国美而言，进入JD.COM相当于获得了一个大的流量端口，可以快速补齐线上短板，抓住疫情后线上线下零售业态更加融合的机遇。对于JD.COM来说，国美的入驻将带来大量原本专供线下的高端产品，进一步丰富电商平台的产品品类，增强对用户的吸引力。
国美电器JD.COM官方旗舰店。如今，随着社会消费升级，单一渠道已经不能满足用户多样化的购物需求和供应商的精准营销需求，线上线下融合已经成为行业共识。但今年受疫情影响，消费者减少外出、线下零售停摆、实体店销售功能缺失的影响短期内难以消除，线上渠道的重要性再次凸显。随着美的、惠而浦中国、格兰仕、万和电器等家电企业纷纷透露将于近期上线渠道，厂商向线上倾斜已成为必然趋势。
对于国美这样的传统家电实体零售来说，拓展多元化线上渠道，从“下”到“上”整合覆盖所有渠道，势必是今年发展的重中之重。据了解，国美的核心优势在于整个线下渠道网络，即覆盖全国核心商圈的2400家门店，以及32年来积累的强大供应链体系带来的产品丰富度和价格竞争力。
在此之前，国美已经开始从单一渠道向全渠道整合转型，并打通国美App、国美门店和国美线下门店，以美店为平台在全国建立了近15万个社群营销模式，实行“三位一体”的全渠道引流模式。
疫情成为催化剂，加速了国美对线上运营的战略调整需求。业内人士表示，国美此时选择JD.COM，优势互补，是快速补齐线上短板，实现线上线下加速融合的捷径。
南都记者黄培采写
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