1月12日，国美APP更名为“真幸福”APP。杜南记者发现，目前国美app在ios和安卓商城都无法搜索到，取而代之的是“真开心”APP。
对此，国美方面向南都记者表示，“真幸福”app的上线，意味着国美全面吹响娱乐社交零售的号角。“零售的本质是满足用户的不同需求，娱乐的本质是让用户开心，所以娱乐和零售的结合有一定的必然性，让零售更好玩，让消费过程更有趣。”
国美方面表示，“真幸福”抢先版的定位是娱乐和社交零售平台。“真幸福”app不仅让用户体验到美好快乐的购物过程，还有很多有趣实惠的互动玩法，以及全品类的超低价真选择。
杜南记者了解到，“真幸福”抢先版涵盖饮品、美妆、个人护理、生鲜、水果、日用品等品类，还将推出“百人团1元拼”、“99会员1元福利”等福利活动。比如其中一个“99会员”声称所有实名认证开卡用户都可以享受专属会员价格，以及99天的价格保护服务。“视频导购”是国美员工对产品选择流程、功能介绍、使用说明的在线讲解。
杜南记者测试发现，原来国美APP的积分、优惠券等用户权益可以直接转移到“真幸福”APP上。
此外，南都记者还发现，国美前官方微博也已更名为真幸福。
对于更名一事，国美表示，“真幸福”的推出预示着国美将开启娱乐零售之路。据悉，2020年8月，国美宣布进入“家与生活”战略的第二阶段。二期延伸升级的核心是构建以线上平台为主，由线上线下双平台和自营/第三方外部供应链组成的“社交+商业+共享”的国美生态圈。
天眼查APP数据显示，国美控股集团有限公司近期注册了多家公司，包括乐和盒子(宁波)科技有限公司、真幸福(北京)科技有限公司、哎呦喂(海南)科技有限公司等，全部由国美全资拥有。开心盒子，真的开心，哎呦，这些欢乐愉悦的名字，大概就是国美“家”的产品吧。生活”策略，走娱乐营销路线。
南都记者孔雪韶采写
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