时尚小家电

在大众的印象中，“国潮”这个标签原本是指一个以服装为主要内容的小众潮流品牌。随着受众的扩大，“国潮”这个词也在不断被赋予更丰富的内涵。今年，国民家电格兰仕在其328超级柿子粉日，邀请不同行业、不同职业的用户成为格兰仕“代言人”，联合多个热门国产品牌，为全球番茄粉丝献上生日祝福…一系列针对粉丝的招数，似乎让“国潮”有了新的可能。

梦想联动，郭超品牌集团“相互吸引”

“期待见证你的精神”“遇见把你捧在手心的人”“上考场下厨房”等俏皮的文案，是3月28日，蜜蜂花、蜜雪冰城、得力文具等众多具有行业代表性的国产品牌送给格兰仕番茄粉丝的生日祝福。品牌类别涉及各种日常消费类别。不少网友表示，“这是什么梦联动？

一批国产品牌正在迅速地互相吸引眼球，这让许多消费者感到疑惑，什么时候国产产品已经逐渐占据了许多行业的领先地位？而由此衍生的“国潮”又能“潮”多久？

国货崛起是潮的根本原因。

国潮是基于中国制造的升级。在过去，提倡国货无疑具有振兴经济、促进民族独立富强的重要内涵。但现在，随着经济转型和产业升级的加速，中国已经形成了坚实的制造业基础，所以“国潮”的兴起是可以预见的。

回顾格兰仕44的发展历程，一开始就奠定了制造企业的发展基础。后来通过打破核心技术的“瓶颈”困境，实现了微蒸烘焙全产业链的自主可控，掌握了微蒸烘焙产品在中国市场的“话语权”。不仅让微波炉、烤箱等“舶来品”不再“高不可攀”，也向世界展示了中国制造的实力。

随着国潮的迅速崛起，消费市场重新洗牌，国内越来越多的消费者开始选择国产品牌。一方面，经常标榜为“蓝血”的国际品牌逐渐走下神坛，另一方面，以格兰仕为代表的一批民族品牌正以其可靠的产品质量和广泛的用户口碑赢得越来越多新生代消费者的青睐。2021年5月，中国空站天舟二号货运飞船成功发射，格兰仕研发的首台太空微波炉随天舟二号货运飞船进入Tai 空，为中国航天员烹制健康营养的美食。

“世界第一台太空微波炉”带来的民族自豪感，也成为很多消费者坚定选择格兰仕的原因。

品牌创新，为国潮注入持续活力

国潮不仅仅是基于民族情怀，格兰仕“潮”背后的底层逻辑是基于用户的产品力，以及在此基础上与消费者建立的情感连接。只有了解消费者的实际需求和使用中的痛点，国潮才有强大的生命力。

关注格兰仕的消费者可能会发现，近年来，格兰仕陆续推出了许多颜值与性能兼备的健康家电产品，如底部四周涂有“液体烫金漆”的“高端黑”机身的artisan系列，以及机身正面采用超大圆形黑晶玻璃的DR空气炸微波炉等热门产品。不难看出，格兰仕正在尝试将流行的美学元素融入到自己产品的工业设计中。这些产品一旦上市，很多消费者都会夸“价值高”。

然而，高价值家电不仅仅是“潮”的表象。深入理解格兰仕的产品设计理念，以倡导多元化健康饮食为“序”，将提升生活品质的愿景镌刻在每一款产品的“DNA”中，其本质是引领健康生活方式的“潮”。以格兰仕DR空气炸微波炉为例，通过集成微波、空气炸、烘焙等功能，不加一滴油就能再现油炸食物的香脆口感，成为想要健身减脂的人群的首选。

已经进入平缓期的国潮，要想继续前行，不仅要发掘能与时代产生共鸣的文化基因，更要探索出一条适应性的发展道路。时间会告诉我们，秉承“努力打动客户”宗旨的格兰仕，是否既能保持自主品牌的国民认知度，又能实现品质生活方式的输出。