陶瓷卫浴企业在加快复工复产的同时，也在2023规划中把智能化和扩张门店放在重要位置。
近日，董鹏控股、箭牌家居、蒙娜丽莎等多家陶瓷卫浴企业在接受投资人调研时，公布了2023年的计划，包括复工复产、渠道、门店、产能等多个方面。许多企业看好2023年的行业发展，并有扩大门店和产能的计划。
根据中国国家知识产权局官方专利检索分析网站的信息，2022年发明专利的关键词包括“智能”和“节水节能”。中国建筑卫生陶瓷协会2月15日发布的消息显示，卫浴行业技术研发和持续创新继续保持高速增长，在国家政策引导下，向更绿色、更智能、更环保的高质量方向发展。新京报记者还注意到，在陶瓷卫浴企业2023年的规划中，智能布局也是重要一环。
许多公司计划扩大他们的商店和生产能力。
在谈到如何看待2023年陶瓷卫浴行业的趋势时，业内企业均持乐观态度。蒙娜丽莎认为，2023年，房地产政策有所改善，直接融资和间接融资政策开放，疫情防控全面放开，春节前疫情高峰已过。2023年是“拼”经济和保持2023年信心的一年。但在过去，房地产行业的调控影响深远，土地拍卖和房地产投资大幅下降。虽然目前的政策已经有了很大的改善，但是需求端的恢复和行业的复苏还需要很长的时间，效果还需要进一步观察。受部分楼盘逾期违约影响，供应商对信贷投放模式相对谨慎，对风险控制更加严格，会更加注重现金流的健康运行。C端继续渠道下沉，开拓空白电市场，升级专卖店建设。
在乐观的市场预测基础上，许多企业达成了扩大门店和产能的共识。箭牌家居在近期的投资者调研活动中介绍，公司截至2021年底终端销售网点超过12000家，其中专卖店数量超过6000家。根据公司2023年的经营规划，在保持专卖店数量稳定增长的同时，将进一步加大渠道下沉，加大家装渠道、社区店、乡镇店建设，形成市场深度覆盖；蒙娜丽莎认为，公司经过多年不断的分销渠道建设，取得了不错的成绩，但专卖店数量有了很大的提升空，未来还会继续增加；董鹏控股透露，在目前的市场环境下，提高现有门店的经营质量，增加单店产量是一个重要方向。2023年，公司将构建以“业务”为核心的客户推广体系，为渠道注入新动力，注重增量推广，开拓空白色市场和下沉渠道，升级零售店，打造大中型超级产品，提升战略项目和头部客户占比。
在产能方面，董鹏控股提到其自有基地2022年的产能尚未充分利用。生产能力是企业未来增量的保证。作为行业上市公司，董鹏仍有整合行业资源、扩大产能的计划。未来，董鹏的产能扩张将主要通过四种方式进行，包括在现有基地建立新的生产线，如江西丰城和重庆永川；将现有生产线升级为高产能或高价值的产品生产线；OEM通过收购、兼并等方式。董鹏控股还透露，将积极布局建材行业传统的“315”促销活动。营销团队秉承首战告捷的理念，通过活动全力协助终端经销商抢占市场先机。
智能深度布局
随着科技的发展和消费者对美好生活追求的进一步提升，卫浴家居的智能化水平不断提高，智能卫浴产品的普及率也在不断提高。比如越来越多的家庭将智能马桶列入家装产品清单。近日发布的投资者调查信息显示，消费者对卫浴空体验的要求有所提升，智能马桶的功能性和便捷性满足了年轻人的消费需求。零售端大部分来自于旧房改造的需求。与此同时，新房装修和精装房智能马桶占比也逐渐提高。2022年，精装房智能马桶占比达到30%。
2022年9月25日，蒙娜丽莎官网显示，位于佛山新城CBD的蒙娜丽莎智能家居中心正式开业，这是蒙娜丽莎在“大瓷砖、大建材、大家居”发展战略指引下，布局智能家居领域的重要举措。根据微信官方账号——董鹏控股官方微信发布的消息，2022年11月3日，董鹏控股与欧罗巴达成战略合作。双方将基于各自的战略布局和资源优势，共同开展多层次、多领域、全方位的住宅间智能合作空，携手构建整体的大规模智能系统和生态，为用户的多样化需求提供更加先进完善的解决方案。今年1月22日，惠达卫浴董事长王彦青在给公司的2023年寄语中强调了智能战略，其中提到“惠达的智能马桶要成为中国消费者的首选”。春节期间，惠达卫浴在多个高铁站、高铁屏、高铁电视发布智能马桶推广文案。
箭牌家居表示，2023年将继续深耕各类卫浴产品，继续以智能产品为主要抓手，推动公司产品结构的优化。具体来说，箭牌家居将从两个方面进行智能化布局。一方面，它将进一步发展现有的智能产品，开发更多的功能来满足消费者的需求。另一方面是拓展智能产品的品类。目前，智能马桶和恒温淋浴是箭牌家用智能产品的主要收入来源。公司在浴室柜、浴室镜、水龙头、淋浴房等品类也开发了相应的智能产品，将陆续投入市场。
据业内分析，现阶段中国消费市场对智能卫浴的需求主要集中在智能马桶、智能花洒、智能浴缸等产品上。随着智能水龙头、智能浴室镜、智能光控系统等新科技产品的推出，智能卫浴产品的功能将不断完善，为追求高品质生活的人们带来更多人性化、便捷化的体验。智能卫浴产品未来将与全屋智能家居深度融合，成为其中不可或缺的一部分。
新京报记者郑明珠
编辑王琳
校对茜茜
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