10月21日，国美宣布“真幸福”APP改版，并于当日开始改版试运营。据悉，“真正的幸福”APP 2.0将重点打造“购买”和“音乐”两大板块。
“围绕‘购物’和‘真幸福’，在全品类的大众商品中推出‘真好货’和‘真幸福’，严选门店，”真幸福公司执行副总裁丁伟透露，还推出了母婴频道等一系列垂直商品的专业频道；全导购上线，以分享、互动、科技为特色，满足C端用户全场景、全流程需求，满足B端商家共享基础设施、共享渠道需求，提供一站式、有温度、便捷的服务。
值得一提的是，“真幸福”APP 2.0也开始引入“买家”机制。丁伟表示，“真正的幸福”职业买手真正通过专属享受、低价好货、新品首发三个维度来选择商品，从而构建顾客心智，让消费者轻松闭眼购买。
此次改版升级，“真幸福”还将在“酵母放心购”领域发力，推动“4+N”标准升级，即在无忧低价、无忧服务、无忧运费、无忧退货的基础上，鼓励商家和促销员建立具有自身特色的N项运营服务标准。
丁伟还表示，双11期间，“真幸福”app将推出“真选货”和“严选店”两个频道的试运营。“真幸福”将联合行业、品牌和消费者，共同构建和分享一个更全面的“真选择”和“酵母化”的体系。
在“乐”板块，为了更好地迎接新娱乐时代的年轻化变化，APP正在重建新的娱乐格局，希望通过“什么都能玩”打造新的流量雷管。
丁伟透露，APP要做一个娱乐社交/事件/内容平台，以“音乐”为核心，打造以事件和榜单为核心的“音乐”特色板块，推出“事件”平台和“榜单”功能，升级“直播”、“短视频”、“笔记”频道，打造“”游戏频道，刺激用户创造海量内容。
据悉，《真幸福》后期还将有国风、亲子、国粹、运动、萌宠、旅行、搞笑、唱歌、跳舞、时尚、音乐、美食赛道，提供1000万元的活动经费。
国美零售控股公司高级副总裁、国美零售CFO方巍表示，国美正在全面变革、快速发展，已经形成三大战略重点:一是聚焦深化“居家生活”市场轨道；二是着力打造线上线下深度融合的零售业和家居服务业；第三，专注于建立一个以事件和列表为特色的娱乐内容的社交平台。通过“线上、线下、供应链、物流、大数据/云、共享”六大平台的打造，打造“全零售生态共享平台”，推动国美“全品类、全场景、全链路、全服务、全模式”的全面升级。
南都记者孔雪绍采写
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