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作为国际知名品牌,“飞利浦”一直是一个梦幻般的品牌。
在各种高端产品中,你可以看到飞利浦和很多大牌来往。
在各种低端智商税产品中,你可以看到飞利浦带着很多白牌在泥地里打滚。
这来自飞利浦的名字——科技南极。
不不不,应该说南极人在玩贴牌的时候也是学飞利浦的。
南极人-飞利浦带黑丝。
一个
在成为科技南极人之前,飞利浦首先是一个科技狂人。
他们的祖先确实很富有。
1891年,在爱迪生改进电灯11年后,杰拉尔德·飞利浦与化学工程师简·雅各布·里斯(Jan Jacob Reesse)一起研制出一种稳定、廉价、适合大规模生产的“碳化灯丝”,并成立了飞利浦公司。
在与电灯不朽的爱迪生及其通用电气公司的一系列争斗和PY交易之后,飞利浦成为世界照明巨头之一。
这是真本事,说闪电为王也不为过。
20世纪,飞利浦以照明为起点,搭上了人类文明爆发式发展的快车道。
几十年来,医用X射线管、电视机、电动剃须刀、电水壶、电饭煲、冰淇淋机、驱动器、咖啡机、卤素灯、节能灯、吸尘器、电熨斗、盒式录音机、CD机和DVD,以及各种现代家用电器和医疗科技产品都诞生在飞利浦的生产线上。
它的业务范围从家用电器到唱片,从牙刷到半导体。
那时,人们生活在飞利浦宇宙中。
到20世纪末,飞利浦已经在许多领域成为全球电子巨头。
(飞利浦胶带)
是全球最大的照明、家用电器和医疗系统公司,电动剃须刀第一品牌,北美最大的电视制造商,电动剃须刀、盒式磁带、录像机、光盘的发明者,声学振动电动牙刷的鼻祖,曾获全球第五大手机公司。
没错,是真的飞利浦手机。
不是嘎子卖的那种。
2
所以,问题来了。
飞利浦是如何成为科技狂人,雷电王转身成为科技南极的?
因为我做科技的时候,是赚钱的。
现在做南极可以赚钱。
20世纪是整个人类科技的爆炸期。
当时整个人类社会都在生活在一个城市化、现代化的城市里,而家用电器是支撑这种转变的支柱之一。
飞利浦为什么从技术狂人变成了技术南极?
因为家电从增量变成了存量。
时代不同了,大人。
它不会滚动。
成为科技巨头后,飞利浦发现巨头不易为。
21世纪,互联网泡沫破灭,9·11,大家的日子都不好过。
飞利浦过于丰富的产品线成了负担。
大量的产品线导致成本增加,人员冗余,利润中心难以控制。
另一方面,随着亚洲工业的崛起,大量亚洲品牌卷起,家电利润下降。
电器从溢价行业变成了“硬钱”行业。
利润率低得惊人。
在这种情况下,也许是受《》的启发,飞利浦开始了一项新的业务——授权(出售品牌名称)。
显示器和平板电视的代工业务出售给TVs
手机业务授权给深圳桑菲;
北美、墨西哥和印度的电视服务分别授权给Kawai Electric和Dior Control Group。
小家电的生产交给了被收购的上海奔腾;
中国市场空转让业务,授权给美博;
音响和耳机业务卖给了吉布森;
全球小家电业务,15年品牌授权,21年卖给高瓴资本。
飞利浦的不同业务公司也是独立或被收购。
子公司宝丽来被环球音乐集团合并;
祖传照明业务也被拆分为Lumileds和significance,大部分股份被出售。
除了电动牙刷和剃须刀,你能找到的其他“飞利浦民用电器”,除了名字,几乎和飞利浦没有任何关系。
人人都是飞利浦,人人都不是飞利浦。
出售的都是被飞利浦判定为无利可图的业务。
靠代工赚钱不如靠努力赚钱。
所以你可以看到除了电动牙刷和剃须刀,飞利浦的产品质量参差不齐。
为什么电动牙刷和剃须刀被排除在外?
因为这两块业务还是赚钱的,飞利浦还是强势品牌,还是可以享受溢价的。
这是给傻瓜看的。你要付出更多。
三
看到这里,如果你认为飞利浦只能卖代工,那就错了。
飞利浦就是卖不赚钱。
除了家电,飞利浦还有一个更赚钱的业余——医疗。
直到今天,如果去医院做CT,大概还能看到飞利浦的logo。
更神奇的是,清朝也有人用飞利浦的x光机。
(图片来自中国发展研究基金会官网)
这么说吧,飞利浦的x光真的是百年传统x光。
一百年前,医疗是飞利浦的主要业务之一。
在剥离家电业务后,飞利浦同步了Soho医疗产业。
在其他领域,他们卖来卖去,在医疗领域,要突出一个。
美国ATL超声、惠普安捷伦、深圳金科威、上海Apec、德国Tomtek等一系列医疗器械企业,20多年来相继被飞利浦收购。
2018年,中国核磁共振和CT市场,飞利浦整体拥有量在二三级医院中排名前三,突出一个赚钱。
不要来家电。
我害怕医学上的误解。
四
放弃家电梭哈医疗的路线,不是飞利浦一家的选择,而是所有资本共同的方向。
曾经与飞利浦血战的通用电气和西门子分别在2014年前后退出家电市场,转型医疗。
飞利浦在国内二、三级医院的MRI、CT市场排名前三,其余两席属于GE医疗和西门子。
爱情可能会欺骗你,但竞争对手永远不会。
时至今日,人们提起飞利浦,第一反应依然是家电。
毕竟飞利浦好像无处不在。
但今天的飞利浦早已是医疗巨头。
哦,不,南极鳄鱼。
飞利浦特别有意思的是。
大众所知的,只是昔日辉煌的最后余晖;
大众不知道的是,资本追逐的钱在哪里。
所以,大家都嘲笑南极人,大家都是南极人。
全文参考来源如下:
[1].荷兰皇家飞利浦电子公司。中国经济网综合。
[2].从飞利浦照明的转型过程看木林森未来的机会。太平洋证券。
[3].家电业务也卖了。飞利浦现在还剩下什么?见冯_柯基。
[4].格力河北总经理徐自法“跳槽到飞利浦”。国家商报。
[5].好莱坞和环球影城的诞生其实和爱迪生有关系?!北夜在线。
[6].飞利浦十年转型。网易财经。
[7].飞利浦在2001年亏损了26亿欧元。新浪科技。
[8].飞利浦的两代园丁。新浪财经。
[9].杰拉德·伦纳德·弗雷德里克·菲利普斯(1858-1942)。荷兰传记词典。
[10].太阳神垄断联盟
[11].回来了,那些孤独的手机商。杜南周刊。秦王。
[12].飞利浦计划以30亿欧元出售其家电业务。谁会成为“接盘侠”?21世纪经济报道。
[13].高燕资本以44亿欧元收购了飞利浦的家电业务,此前曾加入方硕格力财经。
[14].飞利浦照明发展历史及经营状况分析。李丁工业研究网络。
[15].德尔玛为别人做婚纱。斑马消费。
[16].飞利浦的“大象转身”:聚焦医疗保健,出售30亿美元的家用电器业务。中国经营报。
[17].500多万台医疗设备被外企垄断。这个国内高端制造企业有什么不同?同花顺金融。
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