买了75寸的电视感觉太大了

1000元可以买一台早期的55寸电视，2000元不到可以拍65寸甚至70寸的电视，3000元不到可以把75寸的产品带回家，新鲜感相当高的86寸电视只要4000元…这在一年前甚至半年前是不可想象的，但在2022年的双11确实发生了。

(来源:创维)

相对于一年前电视市场面板供应短缺和原材料综合成本上升导致的价格反弹，2022年的智能电视可以说是迎来了一次大跳水，不仅迅速回到了疫情前面板产能过剩导致的价格变化趋势，而且愈演愈烈——不同尺寸的产品都出现了历史新低价格。

对于价格敏感的消费者，我们的态度一直是建议优先考虑更大尺寸的电视。低端产品的面板和显示性能很难有大的区别，但显示面积带来的观感变化大家都感受到了。这就引出了一个新的问题:在大电视便宜到超乎想象的情况下，双11是买新电视的好时机吗？

大尺寸电视便宜到不敢想

2022年双11期间，电商平台能看到的电视产品优惠力度几乎可以用离谱来形容。

在入门级市场上，43英寸和更小的电视已经降到了数百美元，并不新鲜。甚至55寸产品只需要1000多元的消息，其实也是在面板价格大幅上涨之前出现的。只是这次涉及的厂商更多，有很多品牌号召力更强的头部厂商，比如小米、海信、TCL、创维。

(来源:JD.COM)

65寸产品的没落，让人隐约感觉到取代55寸成为市场主流尺寸的趋势。像后者，很多头部厂商推出的产品都能找到。当然，面板尺寸之外的规格有些欠缺:全金属边框比显示质量更耀眼，智能部分主要基于入门级芯片+小容量存储+双HDMI接口的基本组合。

作为55寸、65寸、75寸“三等柱”中的老大，75寸产品有类似的价格调整并不意外，但对于消费者来说，在规格上是“超前”的。120Hz刷新率，色彩逐一校正，远场语音，MEMC，NFC投影幕，HDMI 2.1接口…这些规格在2000多元的75寸电视上都可以找到。

更想不到的是，最“量”的价格战会发生在86寸超大屏电视上。在4000元到5000元的价格区间，你可以找到很多主流厂商推出的86寸电视，它们往往不仅以超大尺寸为特点，甚至在面板质量、音频功率、智能等方面，都可以与同价位的主流尺寸产品比肩，做到“兼得”。

(来源:天猫)

可以算是领先红米MAX 86的平价86寸。虽然没有在今年618期间打破历史最低价，但是今年双11还是有不少竞争力的。就一块多分区背光+δE≈2的屏幕，还能和这两年的几款新品打个来回。参与这场价格战的其他厂商自然都在想办法吸引消费者选择大屏。

长虹还在双18W扬声器之外，给了一个“8K就绪”的噱头。毕竟这种电视已经是很多年的产品了，要为以后的娱乐需求做好准备。康佳只是用更低的价格吸引人——电视的价格直接到4000元，而且电视本身的规格足够齐全，甚至还有赠送相机的活动。

大屏电视新低是否也意味着代价？

液晶器件终端价格的演变有一些共同的原因，即上游产能扩张导致单品价格下降，显示技术迭代后老产品议价降低。过去几年，液晶电视从高端产品到新技术取代的高端定位，逐渐成为全价格区间的标配。最近的一个例子是超大屏幕电视。

(来源:海信)

86寸和100寸的大屏电视，因为产能小，综合成本高，一直远离大众市场。消费者要想做大，必须付出很多钱。然而，随着小米不惜提前亏本销售，以促进面板上的数量，许多电视厂商纷纷效仿，并影响上游降低成本，大屏幕电视逐渐来到普通人可以承受的价格。

以更主流的86寸电视为例。小米的Redmi MAX 86英寸电视在2021年2月底的市场价格为7999元，随后由于面板成本的原因一度上调至9999元，但现在电商平台的销售价格已经达到5000元。这背后是上面提到的液晶面板容量变化系数，使得大屏电视足够低。

面板技术迭代的影响也是存在的，一些厂商通过采用不同规格的面板，调整智能部件，推出价格更低的产品。小米在这方面动作很快。今年已经推出了ES Pro 86寸和X86两款产品，分别定位于老款机型之上和之下。前者背光更多，亮度更高，后者是60Hz面板。

乍一看，有些产品是为了双11这样的促销节点而来。这次的86寸新低价产品是这样的。不久前的10月份正式上市，相对不重要的外设规格进行了调整:没有之前推出的同尺寸电视的多分区背光，读取外部存储的接口只有U 2.0速率。

这些为了实现更低价格的规格调整对消费者意味着什么？我们需要在不同的情况下看待它。最好的情况当然是面板的核心规格和其他与视听体验相关的部分不妥协。比如120Hz屏幕有MEMC、HDMI 2.1接口和杜比视界支持，智能部分也有主流芯片和大容量存储。

不触及核心体验，意味着售价较低的电视可以实现更全面的功能，消费者在电视的整个生命周期中不会轻易感到不足。对于普通的视听娱乐来说，一切基本都是流畅清晰的。玩游戏可以兼容各种标准尽可能展现画质，智能体验部分不会因为性能而延迟。

(来源:小米)

相比之下，那些在价格和核心体验上有所改变的产品就不得不更加重视了。有些产品比同厂商的更高端机型便宜不了多少，但在很多地方都有所改变，比如屏幕、音响、智能等。，还有一部分是用户可以感知的，比如最大屏幕只有60Hz，只提供两个HDMI接口，系统内存只有2GB。

事实上，对于绝大多数电视消费者来说，这些变化可能并不重要。乍一看，和同价位略贵的产品没什么区别。但是两三年后，四五年后，当你想随着整个视听娱乐消费模式升级时，你会发现种种不便。比如更新后智能系统流畅度降低，无法播放超高帧率视频，都有可能发生。

价格敏感型用户的快乐来了

相比常规液晶面板的电视，Mini LED、有机发光二极管等新型面板的中高端产品在双11的优惠力度上应该“更理性”。环顾四周，很少能找到一个单品比之前的市场价格或者过去一年有大幅度调整的。消费者能享受到的优惠，更像是大规模促销中的套路。如果你能打八折，你就出血了。

在这一轮中高端市场规模扩张中，已经形成了相对稳定的消费区隔，而另一方面，厂商并不急于更快地销售或者取得更高的销售成绩。所以大部分显示面积很小但显示效果绝对更好的电视，并不具备终极跳水的价格。毕竟供需和产能的影响并没有影响到这些产品。

我们可以得出一个初步结论，对于想买高端电视的消费者来说，2022年双11的折扣只能说是不咸不淡。在厂商定价策略、产品变化节奏等因素的影响下，可能会在工作日看到手价，而不是大众应该认可的大促销节点的“仅一天”折扣。

如果你只是想要一台更大的电视，而不追求极致的画质，那么今年双11显然是一个购买的好时机，不同尺寸的产品都迎来了历史新低的价格。在面板成本被压缩到如此极致的当下，未来再无进一步下降的可能。或许这是价格体系反弹前的又一个低谷。